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华信经管创优系列
赵海军 著 / 电子工业出版社 / 2013-08 / 平装
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上书时间2023-07-01
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华信经管创优系列:网络金融营销学
《华信经管创优系列:网络金融营销学》是为满足现代网络金融服务与网络金融消费飞速发展以及网络金融营销人才的社会需求而编著的,旨在确立“网络金融营销学”的分支学科地位和“网络金融营销职业”的社会岗位地位,促进“网络金融营销学”的学科发展。
《华信经管创优系列:网络金融营销学》共9章:第1章阐述了网络金融营销的相关概念系列;第2章简述了网络金融营销的相关理论;第3章展示了网络金融营销的相关技术系列;第4章论述了网络金融营销的战略问题;第5章讲述了网络金融营销的策划问题;第6~8章从实操的角度,并配以案例分析,分别对商业银行、保险和证券业务的网络营销工作进行了详细的阐述与剖析;第9章阐释了构建网络金融营销学理论体系的基本方略及其学科发展前景。
第1章网络金融营销的相关概念1.1网络金融营销与网络金融营销学1.1.1网络金融营销1.1.2网络金融营销学1.2网络金融营销岗位与网络金融营销职业资格标准1.2.1网络金融营销岗位1.2.2网络金融营销职业资格标准1.3金融市场与金融营销1.3.1金融市场1.3.2金融营销1.4金融产品与金融工具1.4.1金融产品1.4.2金融工具1.5金融服务与金融消费1.5.1金融服务1.5.2金融消费1.6网络与网络理论1.6.1网络1.6.2网络理论1.7传统营销与网络营销1.7.1传统营销1.7.2网络营销1.8网络金融与金融电子商务1.8.1网络金融1.8.2金融电子商务1.9网络金融营销模式与网络金融营销工具1.9.1网络金融营销模式1.9.2网络金融营销工具本章习题第2章网络金融营销的相关理论2.1网络经济学2.1.1网络经济学的定义2.1.2网络经济学的研究对象2.1.3网络经济学的基本理论2.1.4网络经济学与网络金融营销的关系2.2网络金融学2.2.1网络金融学的定义2.2.2网络金融学的研究内容2.2.3网络金融学的研究任务2.2.4网络金融学与网络金融营销的关系2.3金融市场学2.3.1金融市场学的定义2.3.2金融市场学的研究内容2.3.3金融市场学与网络金融营销的关系2.4金融营销学2.4.1金融营销学的定义2.4.2金融营销学的研究对象2.4.3金融营销学的研究内容2.4.4金融营销学与网络金融营销的关系2.5网络营销学2.5.1网络营销学的定义2.5.2网络营销学的研究对象2.5.3网络营销学的研究内容2.5.4网络营销学与网络金融营销的关系2.6行为金融学2.6.1行为金融学的定义2.6.2行为金融学的研究对象2.6.3行为金融学的研究方法2.6.4行为金融学与网络金融营销的关系本章习题第3章网络金融营销的相关技术3.1网络金融的技术体系3.1.1通信网络技术3.1.2数据仓库和数据挖掘技术3.1.3电子商务技术3.1.4门户网站技术3.1.5金融信息系统技术3.1.6电子货币技术3.1.7电子支付技术3.1.8网络金融信息安全技术3.2网络营销的技术体系3.2.1网站推广技术3.2.2搜索引擎营销技术3.2.3网络广告技术3.2.4电子杂志技术3.2.5许可Email技术3.2.6博客营销技术3.2.7微博营销技术3.2.8播客营销技术3.2.9微信营销技术3.2.10SNS营销技术本章习题第4章网络金融营销战略4.1网络金融营销战略的科学内涵4.1.1企业发展战略与企业营销战略4.1.2金融营销战略与网络金融营销战略4.1.3网络金融营销的优势4.2网络金融营销的战略思想4.2.1网络金融营销的“4P”战略4.2.2网络金融营销的“4C”战略4.2.3网络金融营销的综合性战略4.3网络金融营销战略的制定4.3.1制定网络金融营销战略的基本原则4.3.2制定网络金融营销战略的基本步骤4.3.3制定网络金融营销战略的策略建议4.4网络金融营销战略的组织实施4.4.1网络金融营销的战略规划4.4.2网络金融营销的战略措施4.4.3网络金融营销战略的典型案例本章习题第5章网络金融营销策划5.1网络金融营销策划概述5.1.1网络金融营销策划的概念5.1.2网络金融营销策划的必要性5.1.3网络金融营销策划的内容5.2网络金融营销策划方法5.2.1创新营销5.2.2品牌营销5.2.3服务营销5.2.4关系营销5.2.5体验营销5.2.6诚信营销5.3网络金融营销策划的实操分析5.3.1网络金融营销策划的或有缺陷5.3.2网络金融营销策划的新思维5.3.3网络金融营销策划的典型案例本章习题第6章商业银行网络营销实务6.1商业银行网络营销概述6.1.1商业银行与商业银行营销6.1.2商业银行网络营销及其特征6.1.3商业银行网络营销的作用与意义6.2商业银行网络营销的业务内容6.2.1商业银行网络营销的对象6.2.2商业银行网络营销的业务范围6.3商业银行网络营销策略6.3.1产品策略6.3.2价格策略6.3.3促销策略6.3.4渠道策略6.4商业银行网络营销的常用工具6.4.1商业银行的自有网站6.4.2利用第三方交易平台6.4.3利用专业网络媒介6.4.4利用广电通信工具6.5商业银行网络营销的典型案例本章习题第7章保险网络营销实务7.1保险网络营销概述7.1.1保险营销的概念7.1.2保险网络营销的概念7.1.3保险网络营销的优势7.2保险网络营销的业务范畴7.2.1保险网络营销的具体内容7.2.2保险网络营销的一般模式7.2.3保险网络营销的常用工具7.3保险网络营销策略7.3.1客户聚类策略7.3.2平台聚合策略7.3.3业务创新策略7.3.4客户体验策略7.3.5温馨友情策略7.3.6标准服务策略7.4保险网络营销的典型案例本章习题第8章证券网络营销实务8.1证券网络营销概述8.1.1证券营销的业务内涵8.1.2证券网络营销的主客体角色分析8.1.3证券网络营销的功能意义8.1.4证券网络营销的常用工具8.2证券网络营销的市场细分8.2.1股票一级市场的网络营销8.2.2股票二级市场的网络营销8.2.3债券市场的网络营销8.2.4基金市场的网络营销8.2.5期货市场的网络营销8.2.6证券交易所的网络营销8.3证券网络营销模式8.3.1共生发展的渠道模式8.3.2市场开发的挖潜模式8.3.3方便顾客的凝聚模式8.3.4情报服务的助推模式8.4证券网络营销的典型案例本章习题第9章网络金融营销学的学科发展9.1网络金融营销学的学科现状9.1.1网络金融营销的研究现状9.1.2网络金融营销的本科教育现状9.2网络金融营销学的发展需求9.2.1网络金融营销学的行业发展需求9.2.2网络金融营销学的学科发展需求9.3网络金融营销学的未来前景本章习题参考文献
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开播时间:09月02日 10:30