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[美] 菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 著 / 清华大学出版社 / 2021-05 / 平装
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上书时间2023-06-18
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市场营销原理(第17版)/清华营销学系列英文版教材
《市场营销原理(第17版)/清华营销学系列英文版教材》是世界著名市场营销菲利普・科特勒和加里・阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。
《市场营销原理(第17版)/清华营销学系列英文版教材》中包括大量有趣的例子和真实的案例。《市场营销原理(第17版)/清华营销学系列英文版教材》各章后都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。
《市场营销原理(第17版)/清华营销学系列英文版教材》既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
菲利普・科特勒(Philip Kotler),市场营销学权威之一,美国西北大学凯洛格管理学院教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。出版了许多著作,在一流刊物上发表了百余篇论文,而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项,他是唯一一位三次获得“阿尔法・卡帕・普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事,并为多家美国或外国的大公司做营销战略方面的咨询。
加里・阿姆斯特朗(Gary Armstrong),北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院资深教授,在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位,在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者,他曾与许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的仍是教学工作,他积极参与商学院学生项目的管理工作,并因此多次获得校级和院级的教育奖项。
前言第1部分 定义市场营销和市场营销过程第1章 营销:创造并获取顾客价值第2章 企业战略和营销战略:协同构建客户关系第2部分 理解市场和消费者价值第3章 营销环境分析第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法第5章 消费者市场与消费者购买行为第6章 企业市场与企业购买行为第3部分 设计顾客导向的营销战略和营销组合第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值第8章 产品、服务和品牌:打造顾客价值第9章 新产品开发与产品生命周期战略第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值第11章 定价策略:其他考虑因素第12章 分销渠道:传递顾客价值第13章 零售与批发第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略第15章 广告与公共关系第16章 人员推销和销售推广第17章 直销、网络营销、社交媒体与移动营销第4部分 扩展营销第18章 打造竞争优势第19章 全球市场第20章 可持续营销:社会责任与道德附录1 营销计划附录2 数字营销附录3 营销领域的职业生涯术语表参考文献
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30