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广告文案创意教程
沈虹 / 北京大学出版社 / 2008-10 / 平装
售价 ¥ 5.00
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上书时间2022-05-18
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本书的特色是根据中国广告业的特点,全面分析了中国式的广告创意和文案创作的模式和规律。应该说,这是目前为数不多的关于广告文案研究最有价值和新意的专著之一。 本书有助于全面了解广告文案创意的发展脉络和理论研究现状,明确判断广告文案价值的标准,掌握广告案例创作的操作流程。更难得的是作者通过流畅的文字和丰富的图片,营造了一种体悟广告文案创作的氛围,使读者切身体会到这一创作的魅力。 这本书是沈虹工作经验的总结。书中细细阐述了她对文案的看法,此外,随处可见她一路走来所积累的宝贵识见,以及追求卓越的心路历程。除了初入行者外,也值得业内专业人士参阅,更适合有兴趣了解广告行业的各方人士作为案头参考书之一。
沈虹,生于1965年,籍贯江苏。英语专业本科,南开大学哲学硕士,现为北京大学传播学博士生在读。1992年作为文案创意进入广告行业,先后任职于盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广告公司、北京合力阳光广告有限
写在前面——寄本书的目标读者 序 序二 序三——出入之间 序四——我与沈虹的机缘 第一课 广告文案创意开讲 第一节 似乎没有边界——广告文案创意如是说 第二节 从昨天走来——广告文案创意的历史与未来 第三节 社会的徜徉——广告文案创意关注伦理道德 多孔之见:广告的社会责任——为观众减压或增压? 第二课 广告文案创意表现的基石 第一节 传播策略——重中之重 第二节 消费者——交流对象 第三节 创意理念——品牌之核 第四节 传播媒介——花开时节 多孔之见:创意以人为本 第三课 广告文案创意的写作特征 第一节 妙语连珠话口号 第二节 过目不忘的广告标题 第三节 文案内文见内功 第四节 随文附语不可小视 多孔之见:刀客报广文案自测16条 第四课 广告文案创意与文体 第一节 广告文体与目标消费者 第二节 广告文体与广告类别 第三节 海纳百川的广告文体 多孔之见:阳春白雪?下里巴人?——谈广告文案创意原则与文学创作原则之差异 第五课 广告文案创意与语言修辞 第一节 广告文案创意的遣词造句 第二节 广告文案创意的修辞手法 多孔之见:给新人及文案的建议(上) 第六课 广告文案创意在全方位广告传播中 第一节 产品命名、译名及包装的文案创意 第二节 影视广告的文案创意 第三节 平面广告的文案创意 第四节 广播广告的文案创意 第五节 直销广告与产品宣传的文案创意 第六节 POP的文案创意 第七节 网络广告的文案创意 多孔之见:给新人及文案的建议(下) 第七课 广告文案创意人的创意思维 第一节 创意思维:历程·原则 第二节 创意思维:认识·方法 第三节 当个人遇上集体 多孔之见:拥有神奇的力量,需要神奇的仪式 第八课 广告文案创意人 第一节 从文案到广告人——文案创意的素质与位置 第二节 广告文案创意内外——职责范围 第三节 广告公司的内部结构和配合 第四节 广告公司之外——客户与制作人员 多孔之见:平面高手与电视高手是两类人 第九课 尾声——广告创意平常心 第一节 存诚、能贱——广告创意心理准备 第二节 情理之间——广告创意的“平常心经” 第三节 我看见自己飞翔的影子——我的泛广告生活 多孔之见:智威汤逊的创意贴士 附录一 附录二:广告文案创意人必读书目 附录三:他眼看文案——广告文案创意话语录 后记
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开播时间:09月02日 10:30