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引 言
本书面向人群
本书特色
本书结构
第一部分 理解感知：数据图为何有用，如何发挥作用
第一章 了解自己的思想：从而改变他人的思想
理解数据沟通的三大挑战
调至“向他人讲解数据”的思维模式
本章关键概念
第二章 了解数据图的原理：深入大脑
我们如何解码数据图
数据图如何编码数据
本章关键概念
习题：拆解数据图
第二部分
数据设计：如何设计出高效的数据图和幻灯片
第三章 选择数据图类型：针对你的数据
根据数据关系选择数据图类型
运用分类体系扩展数据图类型库
本章关键概念
习题：关系分类
第四章 简化增效：要传达的信息
将数据墨水比最大化
突出重要信息
本章关键概念
习题：重画数据图
第五章 高效幻灯片：紧扣要点
每张幻灯片都要有一个要点
要点即提要
用提要让数据图更清晰
你的幻灯片是否做到了清晰有力？
本章关键概念
习题：看提要，画幻灯片
第三部分 数据组织：如何将数据组织为有说服力的沟通内容
第六章 建立数据结构：方便他人理解
开头就要想着结尾
用明托金字塔建立沟通结构
让论点发挥最大的影响力
用扎实的推理支持论点
将明托金字塔转化为完整沟通文稿
本章关键概念
习题：克雷格斯通的选择（上）
第七章 有说服力的数据框架：促使受众行动
受众评判的不只是数据
理解受众的评判方式
用 WIIFT 提高动用中枢处理的概率
借助周围处理信号
本章关键概念
习题：克雷格斯通的选择（下）
第四部分
数据呈现与论证：如何预先准备以回应受众
第八章 数据呈现：巧做准备
让数据“发声”
掌握 TOP—T 框架的组成部分
练习高阶技巧
本章关键概念
习题：练习做演示
第九章 准备回应反对意见：因为反对意味着重视
反对有建设性意义
反对是可以预测的
用受众混淆矩阵预测反对意见
反对是可以化解的
本章关键概念
习题：这属于哪一种场景？
致 谢
参考文献
内容摘要
引|
言
本书存在的意义来自一个令人沮丧的事实:我们每天都会遭到海量数据轰炸，而我们的大脑原本并不适合处理这种体量的数据。本书介绍的工具和方法基于一个前提，那就是:高效传递数据是利人善举。你帮助他人对世界有了更清晰的认知，对方就可以将精力聚焦于难点，争取做出好的决策。
然而，在从原始数据到合理决策的道路上，人脑设置了诸多障碍。本书就是要帮你看清障碍，优雅躲避，帮助他人做出更好的选择。
本书面向人群
本书面向商科学生和数据从业者。此类人群需要向他人讲解分析结果，尤其是对相关主题的了解不如你深人的受众。这些受众可能是你所在机构的高管或经理、消费者、外部利益相关方，或者其他要根据你给出的分析采取行动的人。本书将提升你的多据可视化能力、以便向他人清晰展示，为你提供整合数据图的了具，以进行兼具说服力与逻辑性的沟通，让你更好地帮助受众理解数据，依据数据采取行动。
本书特色
本书全面地介绍了数据传递过程，从设计有力的数据图，到建立清新的数据阐述结构，再到向受众呈现数据，论证分析结灵的合理性。大部分同类书籍仅仅聚焦于一个方面，本书则涵盖了当代数据从业者所需的各类技能。在介绍数据可视化的最佳实亥以外，本书进一步为读者提供了一整套工具，助力高效的商务沟通。相比于上述主题的大部分现有书籍，本书具备以下特色:
1兼具解释性数据图与沟通策略
数据可视化书籍大多只讲如何做好数据图。本书则更进一步，介绍如何利用数据图实现高效沟通，说服他人在数据指导下采取行动。本书会给出清晰整理思路的框架和原则，指明高效沟通的意义，设计高效的数据图，向受众展示数据图，论证分析结果的合理性。本书可以作为解释性数据图与沟通策略方面的启蒙书。
主编推荐
本书面向商科学生、数据分析人员等职场人士，旨在提升他们的数据可视化能力，为他们提供整合数据图的工具，以此来提高他们制作数据图的说服力，更好的让看到数据图的受众理解数据，并依据数据采取行动。大多数关于数据可视化的书籍都侧重于如何制作出优秀的图表，而本书是第一本将解释如何通过数据可视化优化沟通策略的著作，它展示了如何运用可视化手段进行有效的沟通，从而说服受众接受数据并依据数据采取行动。
本书将职场人士和学术界的观点与来自不同行业、组织和学科的实际案例相结合，它综合了现代数据专业人员所需的广泛技能，为创建有效的商务沟通提供了一套完整的工具包，包括如何通过简化数据图来突出其主要内容的影响力，如何传达数据分析结果，如何应对受众的抵触情绪等等。
本书适合广泛的读者群体，从本科生到处于职业生涯中期的专业人士以及高管层都能从中受益，并且已经在学术课程和职场培训等场景中得到了实践检验。
精彩内容
本书是一本教读者有效设计、组织、呈现与论证数据，表达自己的观点，从而说服别人的实用宝典。全书分四个部分，具体讲解了以下内容：大脑是如何理解图表的；如何设计出能够支撑你观点的有效图表和幻灯片；如何将这些观点组织成一场有说服力的演示文稿；以及如何向受众展示数据并应对可能的质疑。
组织数据，整理思路：介绍一种思路整理工具，明托金字塔，以加强沟通的清晰度，用故事来确定主旨，检验论证的逻辑严谨性，并轻松改造明托金字塔，以用于各类沟通场景。
理解感知，高效沟通：阐明人脑在沟通过程中面临的主要挑战，并解释为什么数据沟通与数据分析面临着不同的挑战，讲解受众解码数据图信息的方式，运用前注意特征与格式塔原理来高效设计数据图。
简化增效，轻松写作：围绕双方共有的思维模式来打造沟通重点，从而最大化沟通效力，设计清晰明了的数据图和幻灯片，写出有说服力的分析报告，有吸引力的策划方案、文案。
媒体评论
将数据转化为图表并清晰阐述其中的见解，有点像一门艺术，不仅需要分析技巧，还需要在展示见解时具备一定的表现力。米罗·卡扎科夫撰写了一本非常出色的指南，能避免听众听得无聊至死。
——芭芭拉·明托，《金字塔原理》作者
这本书堪称“二合一”佳作！卡扎科夫整合了数据可视化的实践方法，并将其与商务沟通的实践相结合，为所有希望通过数据获得最大影响力的人提供了真正及时、重要且有价值的知识。
——克里·阿曼·卡法尼奥，弗吉尼亚大学麦金太尔商学院副教授
占位居中
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