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刘勇 、张虎 著 / 中国经济出版社 / 2011-01 / 平装
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品相 九品
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上书时间2025-11-19
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公益营销:通过做好事把事情做得更好
《公益营销:通过做好事把事情做得更好》贯穿“通过做好事,把事情做得更好”的理念,详细阐述“为什么要做”和“如何做”的问题,并列举很多企业的经营实践作为实证。希望企业通过积极参与社会公益事业,让我们的企业做得更好!让我们的社会更加和谐!让我们的生活更加幸福!
刘勇,北京工商大学副教授,主要研究品牌战略,营销战略,公益营销,非营利组织的品牌建设,清华大学经济管理学院营销学博士后,CSR研究指导中心研究员。
第一章前言第二章公益营销相关概念第一节企业社会责任一、社会责任含义的产生及发展二、企业社会责任的特点及本质三、企业社会责任的具体内容四、对企业社会责任认识上的误解第二节公益第三节慈善一、慈善的内涵和意义二、慈善的动力说和宗旨三、公益事业和慈善事业的区别第四节慈善捐赠一、慈善捐赠的含义二、慈善捐赠与社会责任第五节公益营销一、公益营销的含义二、公益营销的特殊性三、公益营销与社会责任第三章公益营销的理论基石第一节公益营销理论的来源一、企业社会责任二、战略慈善说三、社会营销第二节公益如何营销一、企业展开公益营销的必要性二、公益营销的作用第四章有关公益营销的实证研究第一节国内外企业社会责任实证研究一、国外企业社会责任实证研究二、国内企业社会责任实证研究第二节公益营销的实证研究一、公益营销国外已有实证研究状况二、公益营销国内已有实证研究状况三、小结第五章公益营销的优势及风险第一节营销观念的历史变迁第二节公益营销兴起的原因分析一、基于宏观社会环境的分析二、基于微观市场环境的分析第三节公益营销的形式分类一、基于活动时间类型的分类二、基于企业与公益组织之间合作方式的分类三、基于公益事业类型和范围的分类四、基于企业投资公益事业的形式的分类……第六章公益营销在国内外的发展第七章中国公益营销市场环境分析第八章公益营销的整体思路第九章公益营销环境分析和计划的制订第十章公益营销计划的执行第十一章公益营销的手段第十二章公益营销的绩效评估附录
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开播时间:09月02日 10:30