内容摘要 第一章没有供应链，就没有竞争力什么是供应链管理库克的魔法苹果公司是高科技企业的代表，也是目前全球市值最高的上市企业之一。长期以来，很多人心目中的苹果公司形象，都和史蒂夫・乔布斯的个人魅力紧紧捆绑在一起。他是苹果公司的创始人之一，是天才发明家和设计师，也是伟大的产品经理。很多大家耳熟能详的重磅科技产品，例如 Apple II(第二代苹果电脑)、iMac (苹果台式电脑)、iPod(苹果数字多媒体播放器)、iPhone(苹果手机)、iPad(苹果平板电脑)等，都出自乔布斯之手。这些产品在一定程度上塑造了现代人的生活方式。有人把乔布斯戏称为“乔帮主”或者“乔教主”，就是因为他有改变人类生活方式的力量，而且还不止一次地改变了人们的生活方式。从“乔帮主”手里接班，显然不是一件轻松的事。2011年，乔布斯因病辞去苹果公司CEO (首席执行官)职位，他任命的继任者蒂姆・库克当时并不被很多人看好。人们甚至开始对苹果公司的未来表示悲观。大家不相信，这位此前很少抛头露面的新任CEO，在创新能力、产品能力和个人魅力上能够和乔布斯相提并论。因此，2011年8月消息发布当天，苹果公司股价盘后一度下跌7%。这折射出人们的担忧和悲观情绪。转眼10多年过去，库克的任期已经超过了乔布斯。他的表现如何呢?如很多人料想的一样，库克在创新和产品能力方面没有达到乔布斯的高度。除了推出 Apple Watch (苹果手表)等智能穿戴设备外，产品创新的速度明显放缓了。iPhone 历代机型的迭代速度，更被戏称为“挤牙膏”。但令人诧异的是，这并不妨碍苹果公司在库克时代贏得比乔布斯时代更加辉煌的商业成功(见图1-1)。数据是最有说服力的。苹果公司2022财年全年营收3943亿美元，相比库克刚接手之后的2012年增长88%;2022年净利润998亿美元，相较2012年增长285%。股市的表现则更加惊人:苹果公司总市值在库克接手时大约是3490亿美元，2018年就突破了1万亿美元，2022年更是超过3万亿美元，站上了人……
占位居中
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