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作者:
[美]科特勒 著,[德]弗活德 著,李戎 译
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出版社:
复旦大学出版社
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ISBN:
9787309075786
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出版时间:
2010-09
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
296页
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作者:
[美]科特勒 著,[德]弗活德 著,李戎 译
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出版社:
复旦大学出版社
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ISBN:
9787309075786
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出版时间:
2010-09
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版次:
1
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装帧:
平装
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定价
¥38.00
品相
九品
上书时间2017-11-29
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商品描述:
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要素品牌战略,顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比,等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品,它是一种全新的战略。自该概念问世以来,越来越多的公司都认识到了其独特的优势,同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。
无论对要素生产商,还是最终成品制造商来说,要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化,从而达到溢价的目的。因为,这种营销工具将使消费者在做购买决策时不光关注最终产品本身,也开始重视产品所使用的材料,有助于其进行购买决策。
作为经理人和企业决策者,如果你对要素品牌战略还不熟悉,《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》作者将向您介绍一些新的案例,让您了解该领域的最新研究进展以及大师们的建议和指导。《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》中介绍的一些概念和方法由美国(芝加哥)、德国(普福尔茨海姆)和中国(上海)的专家共同提出,概括了许多公司最新的研究结果和经验。
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开播时间:09月02日 10:30
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