安徽大别山区特色农产品品牌发展模式研究王似保等著 9787565034428 合肥工业大学出版社

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作者: 王似保等著
出版社: 合肥工业大学出版社
ISBN: 9787565034428

出版时间: 2017-06
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 王似保等著
出版社: 合肥工业大学出版社

ISBN: 9787565034428
出版时间: 2017-06

装帧: 平装
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作者简介
王似保，男，1968年生，安徽岳西县人．MBA硕士．现任安庆职业技术学院经济贸易系副教授．主要从事市场营销方面的教学和科研工作。先后主持或参加教育部人文社科课题、安徽省人文社科课题、安徽省质量工程课题8项，主编或参编教材8部，公开发表论文10余篇。

目录
章导论
节研究背景
第二节研究内容及意义
第三节研究现状及述评
第四节研究的思路与方法
第二章品牌相关理论
节品牌营销理论的发展
第二节品牌及特色农产品品牌相关理论
第三节品牌建设的相关理论
第四节特色农产品的相关理论
第五节SWOT分析法
第六节国内外品牌营销理论研究动态及趋势
第三章安徽大别山区特色农产品产业发展现状
节资源环境分析
第二节产业现状分析
第三节启示
第四章安徽大别山区特色农产品品牌建设现状及存在问题
节安徽大别山区特色农产品品牌建设现状
第二节安徽大别山区特色农产品品牌建设存在的问题
第五章安徽大别山区特色农产品品牌建设存在问题的原因分析
节农产品的生产规模小，综合质量水平不高
第二节企业实施品牌名牌战略的专业管理人才缺乏
第三节行业协会对特色农产品品牌建设组织与引导
效果不明显
第四节政府对特色农产品产业发展的支持力度相对不足
第六章国内外发达国家和地区特色农产品品牌建设的经验借鉴
节国内特色农产品品牌建设的经验
第二节国外特色农产品品牌发展的成功经验
第三节国内外特色农产品品牌建设成功经验的启示
第七章安徽大别山区特色农产品品牌营销策略的制定
节品牌营销的目标
第二节品牌识别策略
第三节品牌定位策略
第四节品牌形象延伸策略
第五节品牌推广及维护策略
第八章安徽大别山区特色农产品品牌发展模式及提升路径
节安徽大别山区特色农产品品牌发展模式
第二节安徽大别山区特色农产品品牌提升路径
第九章安徽大别山区特色农产品品牌发展的实践分析
节岳西县高山蔬菜品牌发展现状及对策
第二节金寨县野生石斛品牌发展现状及对策
参考文献
后记

内容摘要
王似保等著的《安徽大别山区特色农产品品牌发展模式研究》是在品牌及特色农产品品牌相关理论的基础上，借鉴靠前外特色农产品品牌发展的成功经验及启示，研究安徽大别山区特色农产品品牌发展模式，是2014年安徽省人文社科重点课题《安徽大别山区特色农产品品牌发展模式研究——以岳西高山蔬菜为例》(编号SK2014A302)的研究成果。本书在中央明确提出促进中部地区崛起战略，国务院批复《皖江城市带承接产业转移示范区规划》，以及为响应安徽省委、省政府《关于进一步促进安徽大别山革命老区又好又快发展的若干意见》，安徽省教育厅下发“高校深化拓展大别山道路暨服务老区加快发展”的文件多重背景下，从安庆、六安等大别山地区实际出发，综合运用归纳演绎法、对比分析法、定量分析法、问卷调研法以及实证研究法等多种分析方法，分析安徽大别山区特色农产品品牌建设现状、存在的问题及成因，实证分析岳西县高山蔬菜及金寨县野生石斛品牌发展现状及策略，提出安徽大别山区特色农产品品牌发展模式及提升路径。本书依据和应用品牌建设理论，通过分析安徽大别山区特色农产品品牌建设所遇到的问题，从品牌的视角去探索特色农产品品牌建设的路径，为分析农业发展提供了新的渠道，有利于丰富特色农产品品牌建设理论的内容。同时，通过对安徽大别山区特色农产品品牌战略的实证性研究，能为安徽大别山区相关产业实施品牌建设提供直接参考，为鄂豫皖等省份的各级政府有关部门连片开发大别山，制定农产品品牌战略政策提供借鉴。
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