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  • 营销传播文案写作 阮卫编著 9787307221017 武汉大学出版社

营销传播文案写作 阮卫编著 9787307221017 武汉大学出版社

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    其他
  • ISBN:  9787307221017
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      本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程, 并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案, 重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题, 如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”, 如何适应不同媒介的特性, 如何把握、协调整体风格与调性, 文案撰写者应该具备哪些职业素养, 如何积累知识和经验, 如何养成并提升创新思维的方法与能力, 等等, 以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。

      内容摘要
      互联网的普及、智能时代的来临，给人类生活带来诸多变革，广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程，并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案，重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题，如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”，如何适应不同媒介的特性，如何把握、协调整体风格与调性，文案撰写者应该具备哪些职业素养，如何积累知识和经验，如何养成并提升创新思维的方法与能力，等等，以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。
          本书可供高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的师生使用，也可供广告公司、数字营销公司、数字媒体的文案创作人员参考。

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