2021最具公众影响力公共关系案例集编者:金旗奖编委会|责编:邢有涛//李如 9787504776976 中国财富

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作者: 编者:金旗奖编委会|责编:邢有涛//李如
出版社: 中国财富
ISBN: 9787504776976

出版时间: 2022-08
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 编者:金旗奖编委会|责编:邢有涛//李如
出版社: 中国财富

ISBN: 9787504776976
出版时间: 2022-08

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导语摘要
2021最具公众影响力公共关系案例集包含了二十几类公关大奖，涉及几十家企业和公关公司，集结了大量行业内案例，有代表性，有行业观点，有专家点评和分析，编写水平较为优秀，作者整体水平较高，对行业的发展具有一定的推动作用。

目录
最具公众影响力全场大奖
奥运冠军终身免费玩欢乐谷# 微博热搜话题营销
腾讯医典康康短视频运营
“ZIPPO ×东来也”年货节电商营销
B站×中科院公众科学日social传播
工业型企业互联网创新营销——远东社交媒体矩阵运营
住个智能家——拯救时间潜逃者
红星美凯龙爱家日品牌传播
华晨宝马产品大使俱乐部
赛诺菲疫苗“优苗人生”企业品牌传播项目
2021中粮福临门中国女排整合营销传播
最具公众影响力企业社会责任大奖
BMW儿童交通安全训练营
拜耳“健康中国行”科普巡讲会
“BMW中国文化之旅”
风雨同舟，心系河南——迪卡侬定向捐赠皮划艇
“不让一个HER2阳性患者落下”公益项目
“百人援滇·上汽人在行动”韩红百人援滇行动赞助活动
湖北恩施扶贫助力计划
娇韵诗“你守护城市，我守护你”520 全城守护计划
金斯瑞南京·高校百公里接力赛暨10 公里大众健康跑体育公益活动
李锦记希望厨师项目十周年
“精神健康，人民安康”——2020 世界精神卫生日绿丝带主题科普活动
2020 世界无烟日公益活动
向窒息说“不”——2021 年世界遗传性血管性水肿日整合传播
最具公众影响力企业公关传播大奖
“DHL快递携手Eviation开启电动飞行新时代”本地化传播项目
安踏集团2021 半年报公关传播项目
百洋医药集团2020 西普会传播项目
首届宝马集团可持续发展中国峰会
以体育为媒，连结世界传递力量——迪卡侬参展第三届进博会体育专区
风的名字·路特斯前调发布会
光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播
炬光
“美居观察室”美的IoT媒体沙龙
当科技遇见脱口秀——特斯联CEO艾渝对话傅首尔
艾尔建美学第三届进博会整合公关传播
“上场即主场”沃尔沃新款XC60沉浸式体验传播
亿滋“这年滋味正温暖”·关怀“原年人”企业传播活动
易代储“灵活租仓”整合营销传播
最具公众影响力市场公关活动大奖
BMW 极致之悦音乐会
比亚迪文化雅集暨汉浅色内饰上市发布会
华为运动健康科学实验室揭秘
嘉吉“防非无抗”360 整合营销计划
昆仑润滑SP级冬奥新品上市整合营销传播
擎乐?中国上市系列传播活动
全新一代欧航R系列超级卡车产品全国上市（山东站）
融创Color Box多场景体验整合营销
“有型没规矩”星光密逃型动——塞巴斯汀× 黄明昊发布会

内容摘要
金旗奖—2021最具公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网主办，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。
本案例集将收编在金旗奖—2021独具公众影响力公共关系事件评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域，共22个板块、116个案例的内容。\"

精彩内容
蓄力一代执行时间：2021年7月13日—8月8日企业名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司品牌名称：伊利代理公司：飞扬博远（北京）公关顾问有限公司奖项类别：金旗奖——2021最具公众影响力内容营销大奖项目概述延期一年的东京奥运会成为后疫情时代全球关注的焦点，也是2021年品牌营销的顶级战场。而伊利作为中国奥组委合作伙伴，正面临着
沟通“躺平的一代”与在群雄逐鹿的品牌奥运营销中强势传递品牌主张的双重挑战。
项目策划1.洞察
奥运会前夕，整个社会对Z世代年轻人的舆论风向趋于“躺平的一代”，叠加年轻人关注焦点的转变，其对奥运会的关注热情逐渐降低。
面对如此困境，项目组针对当代年轻人进行了深度洞察，发现这届年轻人并非真的躺平，“嘴上躺平，实际蓄力”才是他们的真实写照。
2.策略以大奥运为内核，抢占行业制高点。以三圈层为支点，拉动大奥运圈层、明星粉丝圈层、
Z世代圈层。以年轻化为抓手，激发奥运资产活力。以泛娱乐为催化剂，使受众自发参与讨论。
3.创意从极具争议的社会话题出发，聚焦当代年轻人真实生活场景，首先放出了四支素人短片，以电竞、街舞、职场、毕业四大场景为核心，演绎这届年轻人或坚持埋头苦干，或练习看似无用的街舞，或组团打竞技手游的场景。因为种种原
因，他们不被旁人理解，甚至被认为是“躺平的一代”，但殊不知这些年轻人是为心中的梦想而坚定蓄力。最终，那名刻苦的职员获得赏识，街舞者得以扬名，一起打手游的几个小伙子也在电竞赛场上赢得荣耀。这些基于真实原型的短片生
动诠释了蓄力者值得被尊重，只要敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦，人生就会绽放光芒的品牌主张。
“中国加油”的声音不能响彻东京奥运会赛场，是每一个中国人的遗憾。因此，在真实演绎当代年轻人的蓄力故事，成功撬动多圈层年轻受众共鸣情绪之时，项目组又邀请了两个时代的代表艺人李雪琴与腾格尔进行跨界合作，推出奥运歌曲《蓄力Move》，将国人那些无法宣之于口的加油和祝福在全世界唱响，同时也唱出了蓄力一代的核心人生态度。
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