影响商业的50本书(精) 吴晓波|责编:杨茜//陈丽霞 9787308201346 浙江大学

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作者: 吴晓波|责编:杨茜//陈丽霞
出版社: 浙江大学
ISBN: 9787308201346

出版时间: 2020-07
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 吴晓波|责编:杨茜//陈丽霞
出版社: 浙江大学

ISBN: 9787308201346
出版时间: 2020-07

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经济

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30873178

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导语摘要
理解商业世界，要从哪里开始？著名财经作家吴晓波，从私人书房的上千本商业经典中，精心挑选出50部代表性作品，逐一重读，带你用一本书的时间，理解近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络。同时，也为拥有不同理论基础和阅读爱好的读者，提供了诚意满满的宝藏书单。

作者简介
吴晓波，知名财经作家，巴九灵新媒体、蓝狮子财经出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。著有《大败局I》和《大败局II》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》等广具影响力的财经类经典畅销书，著作两次入选《亚洲周刊》年度十大好书。
2014年在微信、爱奇艺等内容平台开设自媒体“吴晓波频道”，微信公众号订阅用户超过300万，是国内数一数二的个人财经类自媒体之一。
2016年在微信、喜马拉雅FM推出付费音频会员服务“每天听见吴晓波”，现已有超过40万付费用户。

目录
第一部分  当商业开始改变世界
  《国富论》：他发现了“看不见的手”
  《资本论》：一本为革命而生的经济学宣言
  《新教伦理与资本主义精神》：为商业编织“意义之网”
  《就业、利息和货币通论》：重新定义“看得见的手”
  《通往奴役之路》：他什么都不相信，除了自由
  《自由选择》：经济学界有个“矮巨人”
  《经济学》：“我写教科书，其他人拟定法律”
  《创新与企业家精神》：一个“旁观者”的创新
  “竞争三部曲”：战略模型的设计大师
  《乌合之众》：群众是如何被发动起来的
第二部分  成长的策略与秘密
  《追求卓越》：第一本卖过干万册的商业图书
  《基业长青》：伟大的创业者都是“造钟”人
  《营销管理》：营销学最后的大师
  《第五项修炼》：席卷全球的学习型组织热
  《隐形冠军》：默默无闻的小巨人
  《定位》：“有史以来对营销影响最大的观念”
  《创新者的窘境》：管理越好的公司越容易失败
  《长尾理论》：尾巴决定商业的未来
  《引爆流行》：如何找到那个引爆点
第三部分  动荡年代与潮汐的方向
  《萧条经济学的回归》：最喜欢说“不”的经济学家
  《非理性繁荣》：大股灾烧出的超级明星
  《政府为什么干预经济》：为“守夜人”划定边界
  《21世纪资本论》：让公平重新回到辩论的中心
  《美国大城市的死与生》：家庭主妇对城市的抗议
  《第三次浪潮》：他把新世界的地图徐徐展开
  《失控》：互联网世界的“预言帝”
  《奇点临近》：机器什么时候战胜人类
  《世界是平的》：一组动听的全球化赞歌
  《未来简史》：99%的人将成无用之人?
第四部分  无法终结的历史与思想
  《旧制度与大革命》：如何攻陷内心的巴士底狱
  “年代四部曲”：一位欧洲共产党员的历史书写
  《巨人》：发明了“中美国”概念的英国人
  《历史的终结与最后的人》：一个走不出去的“福山困境”
  《大国的兴衰》：500年视野里的美国与中国
  《枪炮、病菌与钢铁》：一本有趣的文明进化简史
第五部分  企业家书写的传奇
  《影响历史的商业七巨头》：为了到达顶峰，你不需要什么门票
  《谁说大象不能跳舞》：一个做饼干的如何拯救“蓝色巨人”
  《只有偏执狂才能生存》：他穿越了死亡之谷
  《杰克·韦尔奇自传》：“全球第一CEO”养成记
  《巴菲特致股东的信》：那个种植“时间的玫瑰”的人
  《史蒂夫·乔布斯传》：生来只是为了改变世界
  《活法》：“敬天爱人”的日本商业哲学
第六部分  谁来讲述中国事
  《江村经济》：用脚写出来的中国模式
  《美国与中国》：费正清的眼睛

内容摘要
这些年来，有无数的年轻人问我：“我该读哪些书，能不能开一个书单?”每每这个时刻，我就感到茫然，因为它就跟“如何度过一生”一样，属于一个特别私人而必须自己回答的问题。但是这一次，我试图完成这个挑战。
从上千本书里，我挑出了50本，还绘制了一张知识图谱，勾勒出200多年以来，经济理论和商业知识的进化与迭代。在思想市场上，没有一个人是孤独的，所有河流都有节点和源头，一切的繁茂都是历史与当下冲积后的结果。
即将阅读本书的读者，可能是青春懵懂的少年，也可能是饱经世事的成年人。如果是前者，希望我提供的这份商业知识图谱，能够帮助你亲近思想的土壤，找到那些决定未来的种子；如果是后者，也许能唤起你重读经典的热情，或生发出一种在闹市的拐角处偶遇故人的惊喜。

精彩内容
《国富论》：他发现了“看不见的手”什么是好的经济制度?好的经济制度就是鼓励每个人去创造财富的制度。
——亚当·斯密亚当·斯密(AdamSmith，1723-1790)出生的那年，大清雍正皇帝刚登基不久，帝国开始普遍推行摊丁入亩政策，这是赋役制度的一项重要改革措施。到冬季，雍正帝下令把全国各地的传教士一律驱逐出国，大小教堂要么拆毁，要么改为医院，一个与世界潮流无关的、独断而农耕繁荣的时代开始了。
在欧洲，以“理性”为旗帜的启蒙运动正进入如火如茶的时刻，人们开始追求各种形式的自由一免于专断权力的自由、
言论的自由、贸易的自由及审美的自由。用康德的话说，人类第一次宣称自己要成为一个独立的、负责任的存在。
亚当·斯密是一个遗腹子，从未见过自己的父亲。他出生
在苏格兰法夫郡的寇克卡迪，终生未婚，个性腼腆、言辞刻薄而思维缜密。他未满15岁便进入格拉斯哥大学读书，18岁考人牛津大学，28岁被聘任为教授。36岁时，斯密出版了第一本著作《道德情操论》(TheTheoryofMoralSentiments),在欧洲赢得了巨大的声望。
他生在一个大时代的转折时刻。在1753年，也就是亚当·斯密30岁的时候，英国仍然是一个以农业为主的谷物净出口国。而在他生命的最后10年中—18世纪80年代，出现了三个重大的技术创新：瓦特改良了蒸汽机、出现了生产棉织品的机器和工厂，以及科特发明了焦炭冶炼法。
实际上，正是这三大创新定义了第一次工业革命的到来。
“骑士时代已经过去了，继之而来的是诡辩家、经济学家和计算机的时代；欧洲的辉煌永远成为历史。”这是英国哲学家和政治学家埃德蒙·伯克（EdmundBurke)在1790年对欧洲未来的预言，而亚当·斯密的一生正是对此的最好注脚。
这位苏格兰税务官之子的伟大之处就在于，他在历史轨道快速转换的间歇，如先知般地提出了全新的财富主张，重构了人们对经济行为的认知，从而在实际意义上创造了现代经济学这一门专业学科。
《国富论》出版于1776年，也是在这一年，美国人发表了《独立宣言》。这也许是一个巧合，这两本著作却如同两把手术刀，在旧时代的身上剖出了一个新生儿。
在亚当·斯密出现之前，经济学作为一门子学科依附于哲学或伦理学的体系之内—相比之下，管理学则是在20世纪40年代之后，才由彼得·德鲁克（PeterDrucker)等人细分为独立的学科。斯密本人是格拉斯哥大学的道德哲学教授，“看不见的手”的概念的提出，首先出现在《道德情操论》而不是《国富论》中，时间要再早17年。在他去世百年后，另一位经济学巨人阿尔弗雷德·马歇尔(AlfredMarshall)在《经济学原理》(PrinciplesofEconomics)中写道：“斯密是头一个就其社会各个主要方面论述财富的人，单凭这个理由，他也许有权被视作现代经济学的奠基者。”P4-5
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