这么设计能热卖融入运营思维的电商设计进阶宝典(2册) 吴婷 9787302504344 清华大学出版社

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作者: 吴婷
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302504344

出版时间: 2018-08
装帧: 其他
开本: 其他

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作者简介
吴婷（做设计的面条），（前）深圳京东JDC视觉设计师，“做设计的面条”公众号创始人，站酷六百万人气推荐设计师。
籍贯湖北鄂州，毕业于武汉轻工大学，2007级工业设计专业，2011年大学毕业后从事了近1年的UI设计工作，后又因为兴趣而转行做了电商设计。自2015年在深圳京东就职期间便开始发表电商设计相关文章，并多次被站酷、很好网页设计、人人都是产品经理、数英等很好不错网站推荐，所写电商设计文章为广大设计师群体提供了诸多新的启发和方向，在业内广受好评。
擅长设计点评及Banner设计，以通俗易懂、风趣幽默的方式将复杂的专业知识深入浅出地传递给读者。

目录
《上册》
PART1
电商设计概述
第1章电商与电商设计2
1.1互联网的出现为我们带来了什么？3
1.2电子商务是指什么？3
1.3是什么促进了电子商务的发展？4
1.4电商设计属于什么范畴？4
1.5电商设计的发展趋势是什么？5
1.6电商设计师有哪些藏身地？10
1.7电商设计师需要做哪些内容？10
1.8如何走好电商设计这条路？13
1.9写在最后——一些唠叨的话15
第2章电商设计师16
2.1服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点16
2.2服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点18
2.3平台与店铺设计师各自的优缺点43
2.2.1服务对象/思考角度/工作内容不同18
2.2.2福利待遇不同26
2.2.3入职要求不同27
2.2.4喜好偏好审美不同28
2.2.5项目体量不一样42
2.3.1服务于店铺的电商设计师的优缺点43
2.3.2服务于平台的电商设计师的优缺点44
PART2
Banner设计组成篇
第3章Banner释义及组成要素48
3.1Banner的释义和运用范围48
3.2Banner的组成要素52
3.3Banner赏析53
3.3.1先说定位方向53
3.3.2Banner的表现手法55
第4章商品图的气质58
4.1什么是气质58
4.2体现产品气质的因素60
4.2.1颜色带给我们的感知60
4.2.2形状体积带给我们的一些感知62
4.2.3质感材质带给我们的感知63
4.2.4纹理图案花纹带给我们的感知65
4.3药妆品牌67
4.4总结67
第5章实战Banner图设计之商品的玩法69
5.1项目前期准备69
5.2风格定位关键词70
5.2.1关键词：品牌、稳重70
5.2.2关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感）71
5.2.3关键词：可爱、热闹、亲和力72
5.2.4关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺、简约73
5.2.5关键词：促销、形式感佳74
5.2.6关键词：高冷简洁的促销75
5.3Banner图设计实战76
5.3.1切边构图截取部分商品展示大量商品77
5.3.2模拟商品真实摆放场景三件以上商品78
5.3.3商品堆放三件以上商品79
5.3.4远景近景的对比两件以上物品80
5.3.5穿在模特身上展示大小对比1件以上物品81
5.3.6商品飘散大小对比虚实对比3件以上商品82
5.3.7按某种规律平铺商品4件以上商品84
5.3.8铺满整个画面前后景许多商品85
5.3.9手绘虚实结合1个以上商品86
5.3.10结合商品特点排版从文案里找灵感2件以上商品87
5.3.11超大产品图局部细节展示1件商品88
5.3.12背景叠加89
第6章模特该怎么用91
6.1为什么会用到模特91
6.2模特用在什么位置92
6.3模特该怎么用92
6.3.1大型综合促销专题活动93
6.3.2促销为主的一般活动94
6.3.3非促销为主的活动94
6.3.4“耍品牌”97
6.4[实战]模特该怎么用99
6.4.1价格引导型99
6.4.2功能引导型100
6.4.3情感引导型102
6.4.4地位引导型104
6.4.5品牌共鸣型105
第7章标题该怎么设计107
7.1从图形设计的角度去理解107
7.2从质感风格的角度去理解109
7.3从文字排版的角度去理解114
7.4从字体气质的角度去理解118
7.5从色彩搭配的角度去理解120
7.5.1气质跟页面保持一致121
7.5.2从信息识别的角度121
7.6文化背景122
第8章点缀元素怎么玩124
8.1点缀元素所起到的作用124
8.2点缀元素的存在形式125
8.3不同气质Banner中的点缀元素128
8.4点缀元素的排版形式129
8.5点缀元素的获取方法130
8.5.1元素提取法131
8.5.2联想发散法131
8.6运用点缀元素的注意事项133
第9章背景怎么玩（故事思维做设计）135
9.1大量留白的背景137
9.2点缀物烘托的背景138
9.3纹理图案/商品/模特/LOGO叠加于背景138
9.4实景拍摄141
9.5合成场景142
PART3
设计基础知识篇
第10章电商设计中排版的奥秘144
10.1平面构成的含义是什么？144
10.2电商Banner图是由什么组成的？144
10.3如何在Banner设计中运用平面构成145
10.3.1元素与元素之间的排列关系145
10.3.2所有元素在一起所体现的构成形式146
10.3.3常用的平面术语155
10.4平面构成之于电商Banner的意义160
第11章电商Banner设计之色彩的奥秘171
11.1普遍意义上的色彩是指什么？171
11.2Banner设计中影响信息传达的因素173
11.2.1整体的画面气质是否对路173
11.2.2信息的层级关系177
11.2.3是否考量了Banner所投放的环境180
11.3色彩在Banner设计中所起的作用183
11.3.1点缀作用（渲染氛围用）?183
11.3.2突出主体（梳理信息层级）?184
11.3.3平衡画面（渐变色使得整体视觉协调）?184
11.3.4延续风格（涉及风格统一调性的时候）185
11.3.5塑造画面气质（传递恰当的情绪给用户）187
11.4如何在Banner设计中使用色彩188
11.4.1当色彩运用于不同的面积188
11.4.2当色彩运用于不同的形状189
11.4.3当色彩运用于不同的肌理189
11.4.4当色彩运用于不同的色彩191
11.4.5当色彩运用于不同的环境192
第12章玩转电商设计中常用的色彩搭配196
12.1玩转电商设计色彩搭配之红色196
12.1.1红色的释义196
12.1.2红色在电商设计中的运用198
12.1.3与红色有关的常用色彩搭配201
12.1.4红色运用在不同的质感纹理或形状环境208
12.1.5红色的使用禁忌和注意事项215
12.2玩转电商设计色彩搭配之黑白灰217
12.2.1黑色的释义217
12.2.2黑色占比多少与活动定位之间的关系218
12.2.3黑色电商页面的常用色彩搭配技巧222
12.2.4与黑色有关的节日或事件230
第13章解读设计中的层次234
13.1动静对比234
13.2明暗对比235
13.3大小对比236
13.4色彩对比237
13.5虚实对比240
13.6远近对比241
13.7繁简对比242
PART4
营销思维篇
第14章设计中促销的层次246
14.1马斯洛需求层次246
14.2促销的层次249
14.2.1促销层次详解249
14.2.2促销层次案例解析251
14.3聊点别的观点253
14.4促销的层次【实战】254
14.4.1听故事/看例子/悟道理255
第15章设计中促销的定位261
15.1价格引导型促销261
15.2功能引导型促销263
15.3情感引导型促销264
15.4地位引导型促销265
15.5品牌引导型促销266
第16章设计中促销的火候270
16.1不同风格的Banner设计欣赏（重温）270
16.2促销类Banner设计实例讲解与分析272
16.3决定Banner设计的促销强度的几个因素276
第17章品牌化与LOGO设计之间的关系279
17.1LOGO到底是干什么用的？279
17.2商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式281
17.3部分店铺LOGO存在的问题285
17.3.1设计样式285
17.3.2颜色286
17.3.3识别性287
17.3.4尺寸比例不协调288
17.4到底什么是品牌化？289
第18章从人性的角度解读Banner设计290
18.1人性的恶290
18.1.1傲慢290
18.1.2妒忌292
18.1.3暴怒293
18.1.4懒惰294
18.1.5贪婪294
18.1.6饕餮（暴食)295
18.1.7色欲296
18.2人性的善296
18.2.1母爱296
18.2.2爱国297
18.2.3同情心298
18.2.4感恩299
18.2.5认同感300
第19章电商设计人群定位分析302
19.1品质感中带一点亲切感303
19.2促销中带一点时尚感303
19.3简洁文艺中带一点形式感304
19.4现代中带一点怀旧感305
19.5现代中带一点穿越感或未来科技感306
19.6可爱中带一点品味感307
19.7暗色调中带一点色彩斑斓307
19.8正经中带一点无厘头或幽默感308
19.9现实中带一点温情309
19.10性冷淡中带一点个性奔放感310
PART5
方法解惑篇
第20章如何辨别一个Banner的好坏312
20.1Banner设计常见问题分析312
20.2如何分析和修改一个Banner？314
20.3我们为什么会点击一个Banner？316
20.4如何做出能够吸引人点击的Banner？320
第21章100种方法教你做出满意的Banner设计321
21.1目前主流的Banner表现形式有哪些？321
21.2如何在实际需求中运用这些Banner形式？327
21.3每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点？330
21.3.1合成330
21.3.23D建模331
21.3.3手绘332
21.3.4手工DIY（拼贴／剪纸／捏软陶／针线活儿等）333
21.3.5摄影333
21.3.6模拟334
21.3.7混搭335
第22章图片排版在电商Banner图设计中的运用337
22.1摄影与Banner设计之间的联系是什么？337
22.2如何分析图片在电商Banner中的运用341
22.2.1照片类型341
22.2.2适合的品类342
22.2.3适合的活动主题343
22.2.4排版样式344
22.2.5字体选择346
22.3Banner速成实战348
第23章点线面在电商设计中的运用353
23.1点线面354
23.1.1纯点线面图形元素的运用354
23.1.2半点线面图形元素的运用355
23.1.30点线面图形元素的运用355
23.2实战运用356
第24章拍一张照片，就能设计成一幅海报359
24.1照片一［夏日的风］359
24.2照片二［书写色彩，感动常在］360
24.3照片三［残花］361
24.4照片四［草莓］362
24.5照片五［妈妈的爱］363
24.6照片六［入水的泡腾片］365
第25章如何分析作品并做出高质量的练习367
25.1如何去分析别人的作品367
25.2发现自身不足并有针对性地去攻克369
第26章揭秘数字在Banner设计中的运用370
26.1常见的数字元素的设计有哪些？370
26.1.1在头部Banner部分的数字370
26.1.2出现在楼层部分的数字371
26.2有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？372
26.2.1从功能的角度出发372
26.2.2从表现形式的角度出发375
26.2.3从装饰的角度出发377
26.3针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？377
第27章玩转SALE招牌设计新思路382
27.1圆形聚焦382
27.2商品组合成形382
27.3画框聚焦383
27.4线框环绕聚焦384
27.5背景材质叠加384
27.6手绘或插画风格384
27.7拆解组合385
27.8模特元素化处理385
27.9拟物化386
27.10简洁文字排版386
第28章Banner设计实战及趣谈388
28.1求助！需求人要我给他做个Banner388
28.210个Banner实操改稿案例讲解393
28.2.1改稿案例一393
28.2.2改稿案例二395
28.2.3改稿案例三396
28.2.4改稿案例四397
28.2.5改稿案例五398
28.2.6改稿案例六399
28.2.7改稿案例七400
28.2.8改稿案例八402
28.2.9改稿案例九403
28.2.10改稿案例十404
28.3手把手教你改Banner！[精讲]405
28.4Banner设计练习题模拟及点评413
PART6
技法篇
第29章手绘在Banner设计中的运用422
29.1为什么会用到手绘？422
29.2Banner设计中有哪些常用的手绘形式？426
29.3手绘一般用在哪些地方？430
29.4会手绘的设计师有哪些优势？432
29.5不会手绘就做不好设计了吗？432
第30章手绘在专题页设计中的运用435
30.1手绘的优势是什么？435
30.2什么品类／主题／节日喜欢使用手绘呢？435
30.3手绘常用的元素和场景有哪些？436
30.4手绘在设计中的运用及注意事项440
30.5各国手绘页面欣赏462
第31章合成在电商设计中的运用471
31.1做设计的正确思路到底是什么样？471
31.2合成472
31.3合成作品都有哪些特点？478
31.3.1功能层面的特点478
31.3.2技能要求层面的特点479
31.4合成在电商设计中该怎么玩？480
31.5玩合成的难点在于什么地方？486
31.6我对合成的看法490
第32章C4D在电商设计中的运用491
32.1C4D为何会如此受追捧？491
32.2C4D运用在哪些地方？494
32.3C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？498
32.4我对C4D的看法以及应对方法506
《下册》
PART7
电商专题篇
第33章从穿搭技巧看专题页设计的奥秘510
33.1专题页设计的作用是什么？510
33.2专题页由哪些部分组成？513
33.3专题一般都有哪些布局形式？514
33.4专题页设计的9大法则521
第34章专题页设计之视觉推导解析540
34.1前期沟通思考阶段540
34.2中期执行阶段547
34.3后期修改阶段550
第35章电商专题页设计技巧之视觉推导553
第36章店铺首页与活动专题页的差异560
第37章两个专题页实战改稿案例567
第38章专题页设计模拟练习及点评573
38.1开学季主题专题页设计练习573
38.2五个开学季主题专题页设计练习点评573
PART8
详情页篇
第39章浅谈品牌／消费者／详情页设计之间的奥秘592
39.1品牌／消费者／详情页设计之间的关系592
39.2不同的品牌，不同的宿命，设计亦如此598
第40章从人性的角度解读详情页设计600
40.1详情页的结构600
40.2文案的形式602
40.3以人性的角度解读详情页设计607
40.4详情页设计注意事项616
第41章如何打造吸引人的详情页设计621
41.1头图一定要吸引人621
41.2整体风格要连贯627
41.3整体气质要协调629
41.4整体浏览体验要好632
第42章一个详情页的诞生思路及心得分享636
第43章详情页设计练习题模拟及点评640
43.1详情页设计练习640
43.23个情侣表详情页设计练习点评643
PART9
电商节日篇
第44章春节主题专题页设计解析656
44.1目前年货节页面的一些现状656
44.2我自己做了一个尝试657
44.3重新认识电商设计660
44.4换几个角度去思考问题661
44.4.1结合自己的品牌形象或特点去做设计661
44.4.2适当追热点或恶搞663
44.4.3文案的创新664
44.4.4新的活动玩法666
44.4.5如果突破太难，不如就做自己671
第45章情人节主题专题页设计解析673
45.1活动定位673
45.2文案设定679
45.3设计方向680
第46章三八主题专题页设计解析707
46.1你过的是妇女节/女人节/女王节/节/女生节？707
46.2店铺／商品／品牌在3月8日的活动方向709
46.3这五个节日方向有哪些玩法和设计方向？712
46.3.1妇女节713
46.3.2女人节714
46.3.3女王节716
46.3.4节724
46.3.5女生节728
46.4其他一些比较另类的38节日方向731
第47章儿童节主题专题页设计解析733
47.1做儿童节活动的最终目的是什么？734
47.2有哪些儿童节的运营玩法？734
47.3儿童节文案该如何选定？737
47.4如何确定合适的儿童节设计方向？739
第48章中秋节主题专题页设计解析750
48.1关于中秋节的关键词联想750
48.2中秋节活动的策划方向有哪些？752
48.3中秋节文案大合集760
48.4中秋节页面设计都有哪些表现形式？761
48.4.1中秋送礼方向的页面设计该怎么玩？761
48.4.2低价促销方向的中秋节页面设计该怎么玩？766
48.4.3情感寄托方向的页面设计该怎么玩？768
48.4.4犒劳自己方向的页面设计该怎么玩？770
48.4.5出谋划策方向的页面设计该怎么玩？771
第49章国庆节主题专题页设计解析772
49.1国庆节对于不同人群意味着什么？772
49.2国庆节活动文案大合集773
49.3如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出？774
第50章双11主题专题页设计解析784
50.1从局部分析是指什么呢？786
50.1.1文案786
50.1.2背景792
50.1.3产品或模特794
50.1.4点缀物798
50.1.5楼层798
50.2从整体上分析801
50.2.1型801
50.2.2色803
50.2.3意804
50.2.4技806
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