中国直销经济学欧阳文章著 9787301125656 北京大学出版社

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作者: 欧阳文章著
出版社: 北京大学出版社
ISBN: 9787301125656

出版时间: 2007-08
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 欧阳文章著
出版社: 北京大学出版社

ISBN: 9787301125656
出版时间: 2007-08

装帧: 平装
开本: 16开

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经济

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目录
前言中国直销需要正确的理论指导
第1章绪论
1 中国直销经济学研究的任务
1.1 厘清中国直销经济的发展方向
1.2 探明中国直销经济的发展前景
1.3 发掘中国直销经济的发展规律
2 中国直销经济学研究的对象
2.1 研究中国直销对资源配置与利用的方式
2.2 研究中国直销经济单位的经济行为
2.3 研究直销行业和直销市场的运行规则
3 中国直销经济学研究的方法
3.1 归纳与演绎
3.2 系统分析
3.3 实证分析

第2章中国直销的经济学定义、基本分类及发展阶段
1 中国直销的经济学定义
1.1 西方主要国家对直销的定义
1.2 中国直销的法律定义
1.3 中国直销的经济学定义
2 无店铺销售产生的历史背景和中国直销的形态分类
2.1 无店铺销售产生和发展的历史背景
2.2 直接销售的基本形态
2.3 中国直销的形态分类
3 中国直销的发展阶段
3.1 无序发展期（1990—1998年4月）
3.2 灰色发展期（1998年7月～2005年9月）
3.3 法治发展期（2005年9月— ）

第3章中国直销市场
1 中国直销市场供给与需求的基本原理
1.1 中国直销市场机制
1.2 中国直销市场供给与需求的变动
1.3 中国直销市场供给与需求的弹性
2 中国直销市场势力
2.1 直销垄断势力
2.2 民间消费势力
2.3 政府管制势力
3 中国直销市场的竞争性
3.1 消费者对直销产品的偏好
3.2 利润最大化原则与竞争性供给
3.3 竞争性直销市场分析
4 中国直销市场的风险
4.1 中国直销市场风险描述
4.2 中国直销市场风险偏好
4.3 中国直销市场风险的防范和规避

第4章中国直销企业的生产与成本
1 直销企业的生产
1.1 直销企业一种可变生产要素的投入
1.2 直销企业两种可变生产要素的投入
1.3 直销企业生产的规模报酬
2 直销企业的成本
2.1 直销生产的成本测度
2.2 直销生产短期成本和长期成本
2.3 直销企业成本预测（量本利分析法）
3 直销企业生产与成本的管理
3.1 直销企业生产现代化系统管理
3.2 直销企业战略成本管理
3.3 直销企业作业成本法的应用

第5章中国直销产品的定价策略
1 中国直销产品定价考虑的基本因素
1.1 竞争态势
1.2 品牌
1.3 销量或利润目标
1.4 生命周期
1.5 小结
……
第6章中国直销信息不对称及政府的作用
第7章中国直销的博弈与策略决策
第8章中国直销的知本、智本与社会资本
第9章中国直销企业与中国家庭的经济行为
第10章中国直销分销渠道与供应链管理
第11章市场规则下的中国直销企业治理结构
第12章中国直销企业的财务与会计管理
第13章中国直销的社会福利
第14章整合营销：中国直销的革命性
后记直销经济理论研究工作者的社会责任——写在《中国直销经济学》出版时
参考书目
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