市场营销管理(理论与实践新发展21世纪全国高校经济管理类优秀重点精品课程教材) 郑玉香//范秀成 9787513617659 中国经济

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作者: 郑玉香//范秀成
出版社: 中国经济
ISBN: 9787513617659

出版时间: 2014-01
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 郑玉香//范秀成
出版社: 中国经济

ISBN: 9787513617659
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导语摘要
市场营销管理是一门建立在经济学、行为科学、心理学，以及现代管理科学基础上的交叉性应用学科，最早由西方发达国家引入，并伴随我国改革开放多年以来社会主义市场经济实践而不断发展。进入21世纪，随着社会政治经济和互联网等新技术的不断发展，国内外的市场营销环境发生了巨大的变化。在新形势下，如何运用营销管理知识获取持续竞争优势成为企业新的挑战，这极大地激发了人们对市场营销管理理论学习及应用的热情。
郑玉香、范秀成编著的《市场营销管理(理论与实践新发展21世纪全国高校经济管理类优秀重点精品课程教材)》正是在上述新的理论和实践需求发展的现实背景下，遵循21世纪我国新的发展规划、高等教育教学改革的具体要求，以系统性、科学性、前沿性、新颖性、创新性和实践性为特色，全面阐释市场营销管理的科学原理、核心思想及理论和实践应用发展的最新成果。

目录
第一篇市场营销管理原理基础
第1章绪论
【本章知识要点】
【本章技能要点】
【导入案例】
1．1 市场营销原理的基本概念
1．1．1 市场及与其相关的概念
1．1．2 市场营销及其相关概念
1．1．3 顾客价值与顾客满意的新理念
1．2 市场营销的产生与发展
1．2．1 市场营销的产生
1．2．2 市场营销的发展阶段
1．2．3 市场营销在中国的发展应用
1．3 市场营销观念的演变
1．3．1 传统观念
1．3．2 市场营销观念
1．3．3 社会市场营销观念
1．3．4 市场营销观念新发展
1．4 掌握市场营销原理的意义和方法
1．4．1 掌握市场营销原理的意义
1．4．2 市场营销原理的研究方法
【小结】
【关键术语】
【知识链接】
【案例分析】

第二篇  市场营销管理STP战略
第三篇  市场营销管理组合策略
第四篇  市场营销管理的发展与创新
参考文献

内容摘要
《市场营销管理（理论与实践新发展21世纪全国高校经济管理类优秀重点精品课程教材）》遵循21世纪我国发展规划和高等教育及教学改革的具体要求，以系统性、科学性、前沿性、新颖性、创新性和实践性为特色，全面阐释市场营销管理的科学原理、核心思想与理论，以及实践应用发展的最新成果。
本书在每章之前设有“本章知识要点”“本章技
能要点”“导入案例”，帮助授课教师和学生准确把握每章的教学要点；每章之后设有“小结”“关键术语”“知识链接”“案例分析（含思考题）”等内容总结和延伸阅读单元，能够更好地满足师生对市场营销管理知识理论和实践发展的教学和学习需求。
郑玉香、范秀成编著的《市场营销管理（理论与实践新发展21世纪全国高校经济管理类优秀重点精品
课程教材）》是作者郑玉香教授领衔主持的高校研究生市场营销学重点课程与优秀教材建设项目、高校管理学本科生重点课程群建设项目的重要阶段性成果。
作为面向21世纪市场营销管理前沿的成果，本教材既可以作为高等院校经济管理类本科及研究生的首选专业课教材，也可供现代企业经营者和营销经理等管理实践人士阅读和参考。
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