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Essentials of Marketing Research, 2nd Edition 营销调研精要

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V. Kumar 著 / 吉林长白山 / 2001-11 / 精装

售价 45.00

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Essentials of Marketing Research, 2nd Edition 营销调研精要
作者: V. Kumar 著

出版社: 吉林长白山

出版时间: 2001-11

版次: 1

ISBN: 9780471412359

定价: 781.00

装帧: 精装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 553页
内容简介：

Contains detailed discussions of the process, with numerous examples from the industry. Coverage on international marketing research expands the readers' ability to deal with issues that are not encountered in the domestic country research. Discussion on how to apply marketing research in various marketing applications is presented.

目录：

PART Ⅰ THE NATURE AND SCOPE OF MARKETING RESEARCH

Chapter 1 A Decision-Making Perspective on Marketing Research

Chapter 2 Marketing Research in Practice

Chapter 3 The Marketing Research Process

Chapter 4 Research Design and Implementation

PART Ⅱ DATA COLLECTION

Chapter 5 Secondary and Standardized Sources of Marketing Data

Chapter 6 Marketing Research on the Internet

Chapter 7 Information Collection: Qualitative and Observational Methods

Chapter 8 Information from Respondents: Issues in Data Collection

Chapter 9 Attitude Measurement

Chapter 10 Designing the Questionnaire

Chapter 11 Sampling Fundamentals

PART Ⅲ DATA ANALYSIS

Chapter 12 Fundamentals of Data Analysis

Chapter 13 Hypothesis Testing

Chapter 14 Correlation Analysis and Regression Analysis

PART Ⅳ APPLICATIONS

Chapter 15 Presenting the Results

Chapter 16 Applications of Marketing Research

APPENDIX

Table

Glossary

Index

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