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A New Brand World：Eight Principles for Achieving Brand Leadership in the Twenty-First Century

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Scott Bedbury；Stephen Fenichell / Penguin / 2003-02 / 平装

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A New Brand World：Eight Principles for Achieving Brand Leadership in the Twenty-First Century
作者: Scott Bedbury ； Stephen Fenichell

出版社: Penguin

出版时间: 2003-02

版次: 1

ISBN: 9780142001905

定价: 16.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 220页
内容简介：

What does it really take to succeed in business today? In ANew Brand World, Scott Bedbury, who helped make Nike andStarbucks two of the most successful brands of recent years,explains this often mysterious process by setting out theprinciples that helped these companies become leaders in theirrespective industries. With illuminating anecdotes from his ownin-the-trenches experiences and dozens of case studies of otherwinning-and failed-branding efforts (including Harley-Davidson,Guinness, The Gap, and Disney), Bedbury offers practical,battle-tested advice for keeping any business at the top of itsgame.

作者简介：

Scott Bedbury was senior vice president of marketing atStarbucks from 1995 to 1998. Prior to that he was head ofadvertising for Nike, where he launched the "Bo Knows" and "Just DoIt" campaigns. A resident of Seattle, he is currently CEO ofBrandstream and a speaker for the Leigh Bureau. Stephen Fenichell is the author of Plastic: The Making of aSynthetic Century and Other People's Money. His articleshave appeared in New York, Men's Journal,Forbes/FYI, GQ, Discover, Condé NastTraveler, and Wired.

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