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陈培爱 / 复旦大学出版社 / 2005-01 / 平装
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上书时间2026-01-01
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新闻传播精品导读广告与品牌卷:案例精解
本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌,进行深入的比较与剖析,探寻企业在彼此间、同行间的差距,并回答一个实际问题:何以让一个企业具有自己的竞争力,并保持长盛不衰?对上述问题的回答涉及三个层次:第一,支撑企业长期持续发展的根本动力是什么?第二,衡量企业长盛不衰的示准是什么?第三,企业发展战略的重要性。 本书中的案例,正是从竞争力的角度,深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程,都是组合生产要素形成独特能力的缩影,是企业竞争力最重要的源泉。在本书中,无论是百年品牌“同仁常”传奇,还是现代企业夏新手机品牌之路,直至世界级品牌诺基亚,无不在市场竞争中形成自己的竞争力。本书给我们展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿图,描绘了优胜劣汰的市场选择对程与花样翻新的促销手段,并昭示了市场经济的普遍规律:只有竞争才有竞争力! 本书的编写采用案例剖析法,分析的主线是以核心竞争力为纲要,把企业立足市场的能力作一透彻展示。本书的特点有以下几个: 第一,主线突出。 第二,案例典型 第三,求真务实。 第四,国际视野。
总序 前言:“强者之道”的核心竞争力 创意世界 “统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略 卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力 “水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略 位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位 当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案 恒源祥——品牌百年不老,创意与时俱进 抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播 一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意 营销传奇 力波啤酒: 本土化和整合营销 高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析 从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道 唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例 经典回望: 一款颜色改变一场战争 苹果电脑的“光荣与梦想” 异军突起 腾讯奇迹 一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销 狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力 品牌之路 同仁堂传奇——百年品牌 不老传说 海尔: 中国的世界名牌 “双汇”内外兼修创品牌 皇明、亿佳能的多品牌战略 夏新借央视广告提升品牌资产 玩转世界舞台,作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路 科学地打造城市品牌 网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造 布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方 苏宁: 宜换“圈地”为“精耕” 媒体先锋 解读凤凰卫视的成功秘密 卫视旗舰,传媒先锋——湖南卫视崛起之道 《英雄》: 书写中国电影营销传奇 主要参考文献及书目 编后记
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开播时间:09月02日 10:30