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市场调查与预测第2版刘常宝机械工业出版社 9787111682462

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作者: 刘常宝著
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111682462

出版时间: 2021-06
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 刘常宝著
出版社: 机械工业出版社

ISBN: 9787111682462
出版时间: 2021-06

装帧: 平装
开本: 16开

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9787111682462

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教学建议

章市场调查概述/1

学习目标/1

引导案例 “必系列”榜单发布，大数据解读后疫情时代逛、玩、住新趋势/1

1.1 市场调查的起源与发展/3

1.2 市场调查的含义与特征/6

1.3 市场调查的作用与意义/9

1.4 市场调查的类型/10

1.5 市场调查活动的内容及原则/14

1.6 市场调查的功能与机构/15

本章小结/17

复习思考题/18

课堂实训/19

课外实训/19

案例分析疫情后的变革：彩电行业不容错过的风口/19

第2章设计调查方案/22

学习目标/22

引导案例中国进口消费市场研究报告：2020年跨境消费用户超2亿人/22

2.1 市场调查方案的概念/24

2.2 市场调查总体方案设计/25

2.3 调查方案的可行性研究/29

2.4 市场调查质量控制方案/30

2.5 市场调查方案设计分析/35

本章小结/37

复习思考题/37

课堂实训/38

课外实训/39

案例分析中商产业研究院：《2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告》发布/39

第3章市场调查方法/41

学习目标/41

引导案例 2020年在线教育市场发展方向分析/41

3.1 文案调查法/42

3.2 询问调查法/44

3.3 邮寄调查法/48

3.4 留置问卷调查法/49

3.5 网上调查法/50

3.6 观察调查法/51

3.7 实验调查法/54

本章小结/58

复习思考题/59

课堂实训/60

案例分析案例1：培养家具设计师的市场调查与分析能力/60

案例2：口腔医院的医疗市场调查方法/61

第4章调查问卷设计/64

学习目标/64

引导案例济南市美容美体行业消费者满意度调查问卷/64

4.1 调查问卷设计的基本概念/66

4.2 调查问卷设计的原则和

程序/69

4.3 调查问卷设计技术/71

4.4 调查问卷的要素配置/75

4.5 调查问卷的度量标准/77

4.6 调查问卷的排版/84

本章小结/84

复习思考题/84

课堂实训/86

课外实训/86

案例分析案例1：后疫情时代，困境之下的餐饮行业市场发展现状/87

案例2：上海市女性网络消费状况调查问卷/89

第5章市场调查技术/91

学习目标/91

引导案例大数据时代对全球市场研究行业的影响探究/91

5.1 大数据与全面调查/93

5.2 抽样调查/99

5.3 随机抽样/101

5.4 非随机抽样/108

本章小结/112

复习思考题/112

课堂实训/114

课外实训/114

案例分析调查8000家母婴店，我们发现当下门店面临着这些困境/114

第6章调查材料与数据分析/117

学习目标/117

引导案例葡萄酒行业数据统计分析/117

6.1 调查材料处理概述/118

6.2 数据处理的基本概念/124

6.3 数据处理的基本方法/125

6.4 误差处理中的显著性差异分析方法/130

6.5 大数据分析/135

本章小结/139

复习思考题/139

课堂实训/140

课外实训/141

案例分析疫情之下农产品终端零售市场变化分析/141

第7章网上市场调查/143

学习目标/143

引导案例 2019年中国快消品市场情况分析及2020年发展趋势分析/143

7.1 网上市场调查概述/146

7.2 网上市场调查的方法/150

7.3 网上市场调查步骤与策略/154

7.4 网上市场信息的收集与渠道/159

本章小结/163

复习思考题/163

课堂实训/165

课外实训/166

案例分析月嫂培训市场乱象调查：金牌月嫂的含金量究竟有几成/166

第8章市场调查报告/169

学习目标/169

引导案例 2015～2025年中国跨境电商物流行业市场

调研报告/169

8.1 市场调查报告的概念/170

8.2 市场调查报告的价值分析/182

本章小结/185

复习思考题/185

课堂实训/186

课外实训 QB乡农家乐经营调查报告/187

案例分析 2020年中国互联网医疗市场研究/190

第9章市场预测/195

学习目标/195

引导案例建筑机器人3.8亿美元的市场规模如何兑现/195

9.1 市场预测的原理及分类/196

9.2 产品市场预测/199

9.3 服务市场预测/203

本章小结/207

复习思考题/207

课堂实训/208

课外实训/209

案例分析 2020年工业机器人人才缺口将达300万/209

0章定性预测/211

学习目标/211

引导案例 2020年全国电影市场前景判断/211

10.1 定性预测概述/213

10.2 定性预测的主要方法/214

本章小结/226

复习思考题/226

课堂实训/228

课外实训/228

……

1章定量预测/234

2章国际市场调查/257

参考文献/278

内容摘要
本书在吸收国内外市场调查与预测新近研究成果的基础上，融合了互联网背景下数字化和精益性的思想，通过整合现有的调查与预测理论体系，将大数据技术和市场调查与预测的现实紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的新水平。本书内容包括市场调查概述、设计调查方案、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查技术、调查材料与数据分析、网上市场调查、市场调查报告、市场预测、定性预测、定量预测以及靠前市场调查。本书内容新颖、条理清晰、体系科学，既注重市场调查与预测理论知识模型的完整性，又兼顾市场调查与预测的操作实用性，用项目化、任务式实训思维路径培养学生调查与预测的综合能力。本书既可作为高等学校市场营销、工商管理、物流管理、电子商务等专业本专科学生的教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、营销咨询培训师的培训教材和指导工具书。
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