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《广告学概论》编写 组编 / 高等教育出版社 / 2018-04 / 平装
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上书时间2024-07-10
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广告学概论
本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成,首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材,注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果,积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容,注重与媒介融合发展的关系,充分体现了广告行业的发展创新,富有时代气息。
绪论 节 广告学的学科体系 一、广告学的研究对象 二、广告学的研究方法 三、广告学的学科体系 四、学广告学的意义与方法 第二节 广告学的产生与发展 一、广告学的源起 二、广告学在中国的发展 三、广告学在国外的发展 第三节 社会主义市场经济与广告学 一、社会主义市场经济与广告实践 二、社会主义市场环境与广告观念变迁 三、中国广告价值观 章 广告的内涵和特征 节 广告的内涵 一、广告的概念与定义 二、广告的构成要素 第二节 广告的特征 一、广告主体的特征 二、广告对象的特征 三、广告传播的特征 第三节 广告的分类 一、广告分类的原则 二、广告分类的演变 三、广告分类的主要方法 第四节 广告的基础理论与相关学科 一、广告与传播学 二、广告与营销学 三、广告与社会学 四、广告与心理学 五、广告与艺术学 第二章 广告发展演变的历史 节 推动广告历史发展的基本要素 一、营销关系的变化与广告变革 二、媒介技术的发展与广告进步 第二节 中外广告发展的历史轨迹 一、早期广告的历史溯源 二、广告行业形成时期的广告活动 三、广告产业化发展时期的广告活动 第三节 广告发展的规律和特点 一、广告发展的历史动因 二、广告发展的基本规律 三、广告发展演进的特点 第三章 广告的功能与价值 节 广告功能概述 一、广告的传播功能 二、广告的营销功能 三、广告与整合营销传播 第二节 广告的经济价值
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开播时间:09月02日 10:30