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[美] 丘吉尔 著; 景奉杰 译 / 北京大学出版社 / 2011-01 / 平装
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品相 八五品
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上书时间2026-04-08
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营销学精选教材译丛·营销调研基础
《营销调研基础》(第6版)以实用性为宗旨,通过将研究问题的过程分成几个基本步骤,为优秀的营销经理和市场研究人员作出选择和决策提供了一个清晰的框架,这些步骤包括:形成问题→确定调研方案→确定数据收集方法→设计数据收集形式→设计样本并收集数据→分析并解释数据→准备研究报告。
书中除每章开始的学习目标,章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例,以及部分末尾的综合案例外,还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。
小吉尔伯特·A.丘吉尔(GilbertA.Churchill,Jr.)美国威斯康星州立大学营销学教授,印地安纳州立大学管理学博士。
第1部分营销调研导论和问题界定第1章营销调研的作用第2章营销信息收集:系统法第3章营销信息收集:项目法第4章问题界定第2部分调研设计第5章调研设计的类型和探索性调研第6章描述性和因果性调研设计第3部分数据收集方法第7章二手数据第8章标准化营销信息服务第9章原始数据的收集第10章通过交流法收集信息第11章通过观察法收集信息第7部分数据收集形式第12章提出好问题:测量的基础知识第13章测量态度和其他变量第14章设计问卷或观察表第5部分抽样和数据收集第15章设计抽样方案第16章确定样本容量第17章收集数据:非抽样误差和回应率计算第6部分数据分析第18章预备阶段第19章数据分析:单变量分析和假设检验第20章数据分析:多变量分析第7部分调研报告第21章调研报告结束语附录译后记
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开播时间:09月02日 10:30