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曾兰平 、 汪蓓 编著 / 北京体育大学出版社 / 2014
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上书时间2021-08-19
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体育广告设计
本书对体育广告显著的明星效应、较强的国际效应、普遍的社会性、明显的季节性、较弱的商业性等特征进行了重新界定,并立足于中西体育文化意蕴的差异,对体育精神的符号化表达——体育广告设计进行了较为详实的介绍。
曾兰平,女,1965年生,新闻学博士,武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师,主要从事广告学、媒介经营研究,2009年11月出版专著《中国广告产业制度问题检讨》,教材《体育广告学》也即将正式出版;2005年来发表了《作为市场运营机制的广告代理制》、《修改广告法应重点关注的三个问题》、《浅谈广告对社会诚信的伤害》、《论我国政府主导型广告监管体制》、《我国地方体育频道非均衡发展现状与对策探析》、《地方体育频道发展的资源短缺瓶颈分析》、《体育专题栏目的成功之道》、《体育频道体育传播应处理好的几个关系》近30篇论文,其中,《高度市场化——我国广告产业制度安排的一个重要基点》获第三届全国新闻学子优秀论文二等奖。主持和完成湖北省教育厅人文社科项目“世界经济一体化背景下奥运文化传播现状及趋势(2008y277)”“中国广告产业制度安排现状及对策研究(2009b340)”“体育明星商业代言效果实证研究(2010b197)”,湖北省教育科学“十一五”规划“付费足球频道在我国的发展前景研究(2009B039)”的研究。现主持湖北省教育厅人文社科“体育明星商业代言效果的实证研究(2010b197)”“体育非盈利性组织发展研究(2011jyte199)”“湖北农村大众媒介体育传播与发展研究(B20114105)”,湖北省教学课题“体育广告策划与设计专业校内实训基地建设、管理与运行机制研究(2011335)”,湖北省教育科学“十一五”规划课题:“体育新闻专业课程考试制度改革研究(2010B052)”等项目的研究。
章 体育广告设计概述节 体育广告的界定第二节 体育广告的特征第三节 体育广告设计简述课堂训练及作品展示第二章 体育广告设计的意蕴节 体育的中西差异第二节 体育广告设计:体育精神的符号化表达课堂训练及作品展示第三章 体育广告设计流程节 前期准备阶段第二节 具体设计阶段第三节 后期制作阶段课堂训练及作品展示第四章 体育广告设计的基本构成要素节 图形第二节 文字第三节 标志第四节 彩课堂训练及作品展示第五章 体育广告设计的创意思维节 从创意到设计的思维流程第二节 体育广告设计的创意原则第三节 广告设计的图形创意方法第四节 体育广告设计的创意新趋势课堂训练及作品展示第六章 体育广告的版式编排设计节 体育广告版式编排的目的第二节 体育广告版式编排的策略第三节 体育广告版式编排的形式美法则课堂训练及作品展示第七章 体育广告媒体的传播特及设计要求节 面广告媒体第二节 影视广告媒体第三节 网络广告媒体课堂训练及作品展示第八章 体育广告设计案例评析节 体育赛事类案例——第26届世界大运动会海报设计大赛第二节 体育用品类案例——李宁的品牌塑造第三节 体育元素类案例——可可乐的体育营销参书目参附录一:不同对不同图形和彩的禁忌附录二:非洲对图案、彩的禁忌附录三:不同的图形图案禁忌一览表附录四:商贸禁忌与包装设计
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开播时间:09月02日 10:30