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市场营销调研

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景奉杰主编 / 高等教育出版社 / 2001 / 其他

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图书 > 经济
市场营销调研
作者: 景奉杰主编

出版社: 高等教育出版社

出版时间: 2001

版次: 1

ISBN: 7040088681 或 9787040088687

定价: 13.70

装帧: 平装

开本: 23cm

页数: 238页

正文语种: 简体中文
内容简介：

本书包括市场营销调研概述，研究程序与研究设计次级资料的收集、原始资料的收集、问卷设计方法、态度测量技术、样本设计、描述设计、市场营销调研中的统计推断与方差分析、相关分析和回归分析、市场调研报告的撰写等内容。

目录：

章市场营销调研概述节市场营销调研的概念第二节市场营销调研的机构与组织本章小结思考题案例国际市场研究公司（IMR）讨论题第二章研究程序与研究设计节市场营销调研的科学基础第二节市场营销调研的程序本章小结思考题案例美国航空公司关于在飞机上向乘客提供电话服务的市场调研活动讨论题第三章次级资料的收集节次级资料及其收集第二节次级资料的来源与分类本章小结思考题案例计算机市场讨论题第四章原始资料的收集节访问法第二节观察法第三节定性研究方法第四节实验设计第五节资料收集的误差与偏差本章小结思考题案例市场分析家与促销专家公司讨论题第五章问卷设计方法节问卷设计概述第二节问卷的基本结构第三节问卷设计的过程本章小结思考题案例干洗店调研讨论题第六章态度测量技术节测量的量表第二节测量的基本技术本章小结思考题案例海尔（Haier）集团公司讨论题第七章样本设计节样本设计概述第二节抽样技术第三节样本容量本章小结思考题案例计算机品牌讨论题第八章资料的基础分析：描述统计节资料的整理第二节资料的初步分析——列表第三节资料的分析与解释本章小结思考题案例欣欣购物广场讨论题第九章市场营销调研中的统计推断与方差分析节假设检验的原理第二节参数检验第三节非参数检验第四节方差分析本章小结思考题案例之雅服装厂的市场调查与竞争分析讨论题第十章相关分析和回归分析节相关分析和回归分析概述第二节简单回归分析第三节多元回归分析本章小结思考题案例消费者调查公司讨论题第十一章市场营销调研报告的撰写节市场营销调研报告的写作要求第二节市场营销调研报告的基本结构第三节调研成果的口头报告本章小结思考题案例佐治亚大学运动项目调查讨论题参考文献
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