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市场营销学(第6版)9787300269269

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作者: 吕一林陶晓波
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300269269

出版时间: 2019-04
装帧: 线装
页数: 256页

作者: 吕一林陶晓波
出版社: 中国人民大学出版社

ISBN: 9787300269269
出版时间: 2019-04

装帧: 线装
页数: 256页

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教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 文学

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4321346

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：市场营销学(第6版)
编号：4321346
ISBN：9787300269269[十位:]
作者：吕一林陶晓波
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019年04月
页数：256
定价：39.00 元
参考重量：0.470Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *第1章市场营销导论第1节市场营销的发展脉络第2节现代市场营销的逻辑第3节市场营销学的发展主线与未来展望第4节市场营销道德第2章分析营销环境,寻找市场机会第1节营销环境中蕴含机会与风险第2节宏观环境引导营销活动的大方向第3节微观环境影响营销活动的方式和效果第3章消费者市场及购买行为分析第1节消费者市场及购买行为模式第2节影响消费者购买的主要因素第3节消费者购买行为类型与决策过程第4章组织市场及购买行为分析第1节组织市场和组织购买对象第2节产业市场及其购买行为第3节非营利组织与政府市场第5章信息是企业营销的基础第1节企业营销决策需要哪些数据信息第2节建立企业营销信息系统第6章通过营销调研实现对信息的利用第1节营销调研的程序、分类与方法第2节问卷设计与抽样设计第3节资料分析与结果沟通第4节市场需求预测第7章制定营销战略第1节营销战略的制定第2节有效的市场细分第3节目标市场选择策略第4节合适的市场定位第8章营销策略组合第1节营销手段与营销策略组合第2节营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手第3节营销策略组合方案要适应产品生命周期的不同阶段第9章产品、服务与品牌构建第1节产品整体概念与产品组合第2节服务与服务营销第3节品牌的构建:建立强势品牌第10章新产品开发第1节新产品开发策略第2节新产品开发过程第3节新产品开发管理第11章定价策略——事关企业的收入与利润第1节对产品定价的不同认知第2节影响产品定价的其他因素第3节基本定价方法第4节价格组合与定价技巧第5节新产品定价与适时调整价格第6节制定价格策略的程序第12章分销渠道选择——竞争新热点第1节分销渠道的作用与构成第2节中间商的类型第3节连锁商店与特许经营第4节分销渠道选择第5节渠道管理——协调冲突与实施控制第13章沟通整合——促成销售第1节沟通的本质与作用第2节营销沟通组合第3节制定沟通组合策略第4节企业广告运作要点第5节人员推销——效果*佳,管理*难第14章企业营销组织与计划第1节企业营销组织第2节营销部门内的组织分工形式第3节营销计划的制定过程与内容第4节营销计划的贯彻实施第15章市场营销绩效的测量与监控第1节营销绩效评估第2节营销控制类型与方法第3节营销审计第16章在线营销——市场的新宠第1节在线营销的产生第2节在线营销概述第3节在线营销组合策略第4节在线营销的形式
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