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在线商务购买信任机制研究

张涛著 / 上海交通大学出版社 / 2018-10 / 平装

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在线商务购买信任机制研究
作者: 张涛著

出版社: 上海交通大学出版社

出版时间: 2018-10

版次: 1

ISBN: 9787313191984

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 147页

字数: 175千字

正文语种: 简体中文
内容简介：

　　作为电子商务新型演变的社交商务更强调社会元素以及人的存在感，《在线商务购买信任机制研究》运用社会存在感理论，从理论上说明了在线社交商务市场的社交性并通过数据检验了模型的有效性。基于对买方采购集团成本分摊机制的研究，得出了序列成本分配机制是有效的纳什均衡。从买方有限理性和复制动态方程出发，建立了购买联盟合作行为中信息共享的演化博弈模型，并针对在线市场产品质量问题分析企业与监管者的行为。因此制度环境与社交背景均对信任产生重要影响，社会临场知觉和制度结构感知有效性对在线购买有同样的激励作用。

作者简介：

　　张涛，男，1980年生。中国石油大学（华东）学士、硕士，上海交通大学博士，美国纽约大学石溪分校访问学者。现为中国石油大学（华东）工程管理系副教授、硕士生导师。主要教学和研究领域包括博弈论、系统工程和经济控制论等。主持多项省部级、厅局级科研项目，获得青岛市社会科学优秀成果奖、东营市社会科学优秀成果奖，山东省高等学校优秀科研成果奖等。

目录：

第1章绪论
1．1 研究的背景及意义
1．2 国内外研究现状
1．2．1 消费者购买决策行为的理论基础
1．2．2 消费者购买的影响因素研究
1．2．3 消费者社交关系对在线购物的影响
1．2．4 消费者社会存在感理论的概念化分析
1．2．5 消费者购买模式的绩效研究
1．3 本书研究内容
1．4 本书可能创新之处

第2章消费者购买的在线信任社会影响分析
2．1 研究模型和假设
2．1．1 网站的社会存在感与信任
2．1．2 对他人的感知与信任
2．1．3 互动的社会存在感与信任
2．1．4 信任与购买意图
2．2 控制变量设计
2．3 研究设计与数据搜集
2．4．数据分析及结果
2．4．1 测度模型评估
2．4．2 结构模型和假设检验
2．5 本章小结

第3章合作购买中信息共享的演化分析
3．1 信息共享的基本模型
3．1．1 模型的基本假设
3．1．2 演化博弈模型
3．2 不引入卖方参与时（AK≥C1+C2）的模型分析
3．2．1 平衡点稳定性分析
3．2．2 模型演化路径分析
3．2．3 模型参数分析
3．3 引入卖方参与时（AK3．3．1 平衡点稳定性分析
3．3．2 模型演化路径分析
3．3．3 模型参数分析
3．4 信息合作共享作用仿真分析
3．5 本章小结

第4章合作购买成本序列分配机制设计研究
4．1 成本分摊模型的基本情况
4．2 成本分摊的基本假设
4．3 合作购买的条件
4．4 非合作博弈的情况
4．5 分配机制的设计与分析
4．6 本章小结

第5章监管情形下的企业质量行为分析
5．1 市场化竞争中的基本模型
5．2 竞争的博弈均衡
5．3 对均衡结果的讨论
5．4 基本模型的进一步扩展
5．5 本章小结

第6章基于制度的信任及在线购买意向影响研究
6．1 理论背景和概念发展
6．1．1 基于制度的信任
6．1．2 在线平台的制度机制
6．1．3 在线平台的社会存在感
6．2 基本假设与研究模型
6．2．1 制度机构的感知有效性
6．2．2 社会存在感知
6．2．3 平台信任
6．2．4 控制变量
6．3 研究方法
6．4 数据分析与结果
6．4．1 测量模型评估
6．4．2 结构模型和假设检验
6．4．3 数据分析结果
6．5 本章小结

第7章企业线上线下混合渠道差异化服务定价策略
7．1 理论背景
7．2 模型介绍
7．3 模型分析
7．3．1 冲突与最优策略
7．3．2 纵向服务质量偏好
7．3．3 纵向服务质量偏好
7．3．4 渠道定价
7．3．5 渠道收益
7．4 本章小结

第8章本书结论及未来研究方向
8．1 本书研究的结论
8．2 本书研究的贡献
8．3 研究不足和未来研究展望

参考文献
索引

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