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百家文库— 广告统计学概论

林升梁 / 中国书籍出版社 / 2019-06 / 其他

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百家文库— 广告统计学概论
作者: 林升梁

出版社: 中国书籍出版社

出版时间: 2019-06

版次: 1

ISBN: 9787506871952

定价: 95.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 388页

字数: 405千字
内容简介：

笔者经过多年研究，结合教学心得，推出系统介绍广告统计学的教材，主要特点有:一是实现了广告学和统计学、描述性统计和推断性统计、理论统计学和应用统计学的三维结合。二是避开概率和数理统计纷繁复杂的推理过程，以SPSS的操作应用为主，兼顾广告学特点，深入浅出介绍统计软件的操作应用。三是适合充任高校广告专业低年级基础教材，成为其它广告专业课的先修课程。

作者简介：

林升梁，福建师范大学传播学院副教授、硕导、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。在国外EI检索期刊、《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《中国社会科学报》、《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》、《广告研究》等20多家专业期刊上发表150多篇论文。独著10本、合著3本。主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，中国艾菲奖数字营销奖评委，福建省质协品牌发展中心高级顾问，福建师范大学引进人才，入选“福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划”，入选第一批品牌专业人才培训师资名单（中华人民共和国工业和信息化部科技司）。

目录：

章绪论

节统计学与广告学

一、统计学

二、广告学

三、广告定量研究学派的奠基人

第二节广告统计学质与特点

一、广告统计学本质属

二、广告统计学与其他学科的关系

第三节广告统计研究工具、研究类型与研究方法

一、广告统计研究工具

二、广告统计研究方法

三、广告统计研究目的

本章小节

第二章数据的收集与整理

节数据的计量

一、定类尺度

二、定序尺度

三、定距尺度

四、定比尺度

第二节数据的收集

一、统据的直接来源

二、统据的间接来源

三、统据的质量

第三节问卷设计

一、问卷设计原则

二、问卷设计要点与形式

三、调查问卷的设计质量检验

第四节数据的整理

一、编码

二、分组

本章小节

第三章数据分布的描述

节集中趋势与离散趋势

一、集中趋势

二、离散趋势

第二节偏度与峰度

一、偏度

二、峰度

三、ss中实现过程

第三节一维频率分析、交频率分析和多选项分析

一、一维频率分析

二、交频率分析

三、多选项分析

第四节探索分析

一、探索分析定义与内容

二、ss中实现过程

本章小节

第四章概率与概率分布

节事件与概率

一、事件

二、事件的概率

第二节变量及概率分布

一、变量

二、变量的数字特征

三、变量的概率分布

第三节大数定律与中心极限定理

一、大数定律

二、中心极限定理

本章小节

第五章抽样推断

节基本问题

一、抽样调查概念

二、抽样调查常用的名词

三、抽样调查的特点与步骤

四、抽样调论基础

第二节抽样方法

一、概率（）抽样

二、非概率（非）抽样

第三节样本量的确定

一、确定样本量的基本公式

二、关于调查精度

三、公式的应用方法

四、优选样本量

五、实际调查样本量的确定原则

六、体较小时样本量的确定

本章小节

第六章参数的设检验

节设检验的一般问题

一、设检验的涵义及目的

二、设检验与区间估计关系

三、显著水

四、设命题

五、设检验的程序

六、设检验的类型

七、体均数和体成数的设检验

八、统计设的两类错误

九、自由度

十、独立样本和相关样本

第二节means过程

一、统计学上的定义和计算公式

二、ss中实现过程

第三节单一样本t检验

一、统计学上的定义和计算公式

二、ss中实现过程

第四节两独立样本t检验

一、统计学上的定义和计算公式

二、ss中实现过程

第五节两配对样本t检验

一、统计学上的定义和计算公式

二、ss中实现过程

本章小节

第七章非参数的设检验

节单样本非参数检验

一、卡方检验

二、二项分布检验

三、游程检验

第二节独立样本非参数检验

一、两独立样本非参数检验

二、多独立样本非参数检验

第三节配对样本非参数检验

一、两配对样本非参数检验

二、多配对样本非参数检验

本章小节

第八章方差分析

节单因素方差分析

一、单因素化的方差分析

二、单因素重复测量的方差分析

第二节多因素方差分析

一、组间设计的方差分析

二、组内设计的方差分析

三、混合设计的方差分析

本章小节

第九章相关分析和回归分析

节相关分析

一、二元变量相关分析

二、偏相关分析

三、距离相关分析

第二节回归分析

一、线回归分析

二、曲线回归分析

三、逻辑回归分析

本章小节

第十章聚类分析和判别分析

节聚类分析

一、层次聚类分析

二、快速聚类分析

第二节判别分析

一、统计学上的定义和计算公式

二、ss中实现过程

本章小节

第十一章因子分析

节因子分析基本问题

一、因子分析与主成分分析

二、因子分析的一般问题

三、多元统计分析研究的问题

第二节ss中实现过程

一、研究问题

二、实现步骤

三、计算结果

本章小节

第十二章描述统计和推断统计案例精解

节描述统计案例精解

一、调查背景

二、调查目的

三、调查对象

四、抽样情况介绍

五、问卷设计过程

六、人员分工

七、资料采集

八、统计分析

第二节推断统计案例精解

一、研究背景

二、研究主题

三、数据分析与结果

四、结论、局限与建议

参文献

后记

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