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张梦霞 编 / 经济管理出版社 / 2014-07 / 平装
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上书时间2024-04-24
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市场调研方法与应用(第二版)/北京市高等教育精品教材
《市场调研方法与应用(第二版)/北京市高等教育精品教材》突出国际化视野、国际化内容和国际化教学方式的特点,其写作原则是尊重所属学科的基本理念和理论体系,介绍经典内容,与国际水平接轨,不杜撰、不添加非主流的概念和思潮,力争概念与理论的科学性、准确性和规范性。《市场调研方法与应用(第二版)/北京市高等教育精品教材》的目标是为读者打下坚实的市场调研与销售预测理论基础,同时兼顾课程本身的实践性特征,使读者能够在学习理论的同时联系管理实践,达到既学习理论又得到实践能力和素质提高的目的。《市场调研方法与应用(第二版)/北京市高等教育精品教材》中有关定量方法的章节,均提供了如何应用SPSS软件进行数据分析的窗口式演示方法。
第一章市场调研概述第一节市场调研的界定第二节市场调研的内容和范围第三节市场调研的基本原则第四节市场调研机构第五节市场调研伦理第二章市场调研过程第一节市场调研方案制定前的预备工作第二节市场调研的分类第三节市场调研的步骤第四节市场调研的预算第五节市场调研实施计划书第六节市场调研方案的评估第三章界定市场调研问题第一节影响调研问题界定的要素第二节管理决策问题与市场调研问题的差异第三节确定收集资料的范围第四节识别和确认市场调研问题第四章市场调研方案设计第一节市场调研方案设计概述第二节探索性调研第三节描述性调研第四节因果性调研第五章选择市场调研方法第一节调研误差的来源第二节访问调查法第三节观察调查法第四节实验调查法第五节其他调查法第六章度量技术与量表第一节度量与标尺技术第二节量表第三节量表信度和效度评估第七章问卷设计技术第一节问卷的功能第二节问卷的设计流程和注意事项第三节问卷设计范式第四节开放式问题和封闭式问题第五节预调查第八章抽样技术第一节基本概念第二节非概率抽样技术第三节概率抽样技术第四节选择抽样技术第五节答率第六节确定样本容量第九章基本数据分析与SPSS软件应用第一节频数分布第二节假设检验第三节交叉表第十章方差分析与SPSS软件应用第十一章销售预测概述第十二章定性预测方法第十三章回归分析预测方法与SPSS软件应用第十四章时间序列预测方法与SPSS软件应用第十五章马尔科夫预测法第十六章市场调查报告的撰写
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开播时间:09月02日 10:30