成功加入购物车
无签名
陈格雷 / 机械工业出版社 / 2020-04 / 其他
售价 ¥ 35.00
品相 九品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2024-04-14
卖家超过10天未登录
超级IP孵化原理
本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度,探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述 IP和超级IP是什么;第壹部分讲述超级IP需要情感定位;第二部分讲述超级IP孵化的5S原 理,包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计;第三部分讲述打 造超级IP的方法,以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。 本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理,让文创产业的创业者、企业品牌 运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。
陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。 品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。 有十多年传媒、广告运营经验,十多年影视制作经验,十二年动漫运营经验。 营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。 国际授权业协会IP主题商业班导师。
目录 导入部分 IP 和超级 IP 是什么? 前 言 第一部分 超级 IP 需要情感定位 IP 是无形资产的权益…003 用 IP 思维孵化 IP…004 超级 IP 其实是超级文化符号…007 泛 IP 时代的五大 IP 领域…009 八种超级 IP 的孵化模式…011 1.1 定位异同:品牌入脑,IP 走心…017 IP 和品牌都是对人性心智的占位…017 品牌判断在脑,IP 感受在心…018 1.2 定位情感:洞察人心的情感层次…021 人性意识分层:情绪、情感、情结…021 孵化 IP 的情感发展三步骤…026 1.3 定位依据:“三位一体”脑理论…028 什么是“三位一体”脑理论…028 显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”…030 IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035 1.4 深入定位:贴近潜意识的 16 种情结…037 在情结上的 IP 定位最强大…037 16 种贴近潜意识的情结…038 成功 IP 角色有多种情结…053 1.5 落实定位:共情效应 IP 成功的关键…054 情感定位是 IP 的 CPU…054 共情效应是情感定位的钥匙…056 共情效应案例…058 1.6 反思定位:我国现代 IP 不强的原因…062 我国现代 IP 实力与经济水平不相称…062 我国现代 IP 的五个不足…065 小结 有情感定位的 IP,才能成为现代的超级 IP…070 第二部分 超级 IP 孵化 的 5S 原理 2.1 IP 孵化的 5S 要素…077 IP 成功发展的 5S 要素…077 IP 成长依托于文化母体…079 5S 原理是一种产品思维…080 2.2 5S 原理之 0:文化母体是 IP 的底盘…081 什么是文化母体?…081 在文化母体上孵化强大 IP…083 文化母体影响力,决定 IP 的边界…088 IP 创造,需要文化母体的新组合…090 2.3 5S 原理之 1:打造 IP 的情感内核…094 IP 的情感内核组成…094 情感内核是 IP 的能量场…096 有些 IP 不需要价值观,有些特别需要…100 2.4 5S 原理之 2:创造高感动力的 IP 角色…101 情感鲜明的 IP 角色,才能成为超级 IP…101 创造 IP 角色三步法…102 IP 角色的 8 种身份…116 为什么 IP 形象不够萌? …122 怎样开发好的 IP 形象?…131 2.5 5S 原理之 3:IP 世界观设计的六脉神剑…134 每个 IP 都有一个独属的世界观…134 IP 世界观设计的六脉神剑…136 从“六脉神剑”看几个 IP 的成败…144 IP 世界观的情境力量…148 2.6 5S 原理之 4:超级 IP 的 9 种故事原型…151 原型化故事最有情感力…151 创造超级 IP 的 9 种故事原型…152 2.7 5S 原理之 5:走向超级 IP 的符号设计…161 符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证…161 IP 符号设计的 4 个原则…163 独特辨识度是第一要求…165 设计师 IP 的符号设计能量…165 小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维…168 第三部分 超级 IP 的发展之道 3.1 孵化之道:用产品思维做 IP...171 行业不同,做 IP 的出发点不同...171 企业为何需要 IP 化赋能? ...173 企业的 IP 化,要与产品 / 服务结合...176 江小白:IP 角色化品牌的代表...178 京东小狗 JOY:品牌 + 服务 IP 化的代表...181 IP 化像孵蛋,从内到外才是生命...182 产品 / 服务 IP 化的四种方法...184 IP 化与 5S 原理...189 3.2 爆发之道:打造 IP 爆款的四大要素...191 IP 爆款背后的规律...191 IP 爆款诞生的四个必要条件 ...192 3.3 成长之道:通往超级 IP 的三大进阶...199 超级 IP 的三大进阶过程...199 再红的 IP,都会有春、夏、秋、冬...205 IP 还需要“破圈”和“文化扩散”...206 3.4 成功之道:超级 IP 实力两大指数...208 IP 实力两大指数:情感共鸣度与文化共识 度...208 怎样进行 IP 实力评估?...209 用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例...210 IP 思维决定 IP 实力...219 小结 超级 IP 的成功,是产品思维的厚积薄 发...221 总结部分 超级 IP 孵化的知识图谱
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30