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喻国明 著 / 人民日报出版社 / 2012-04 / 平装
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植入式广告:操作路线图
《植入式广告:操作路线图(理论、实务、规制与效果测定)》采用当今国际学术前沿的理论与方法,并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上,对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上,作出了既有理论创新高度,又有操作规范意义的系统回答。它集科学性、实战性和操作性于一身,使读者在阅读后对于植入式广告的发展大势、构造关键及行动路线图有了一种了然于胸的豁亮感。
喻国明,1957年9月生,现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任:中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编等。主要研究领域为新闻传播理论、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。已经出版学术著作18部,另有400余篇公开发表的学术论文和调研报告。
上篇:理论篇专题研究一:植入式广告背景知识一、植入式广告的定义二、植入式广告分类三、植入式广告的发展历史四、植入式广告的本质——一种多赢的规则安排专题研究二:效率与公平:植入式广告研究的两个视角一、效率角度:植入式广告效果研究二、公平角度:关注植入式广告所带来的负外部性专题研究三:植入式广告的政府规制研究一、美国规范植入式广告的实践及背后的逻辑二、英国规范植入式广告的实践及背后的逻辑三、小结:不同的政治理念、对个体理性的不同假设及对传媒业的不同态度,导致美英不同的规范路径四、启示——我们对构建我国植入式广告政府规制的基本观点中篇:实证篇专题研究一:植入式广告效果评测的方法创新与指标构建一、植入式广告效果研究的必要性二、植入式广告效果研究的理论基础三、植入式广告效果主要研究方法四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系专题研究二:植入式广告的定价机制研究一、定价的主要影响因素二、电视广告定价影响因素和基本模式三、植入式广告的定价模式和价格情况专题研究三:植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究一、方法二、结果与分析三、结论专题研究四:植入式广告与硬广告:两种兵器的配合与区别一、研究方法与研究设计二、研究发现三、研究讨论四、研究结论五、研究不足与后续研究专题研究五:当今植入式广告实践与其后的产业一、前言二、前人的研究三、结论四、讨论与对未来研究的建议下篇:实务操作篇专题研究一:中国植入式广告市场发展进程研究一、宏观环境分析二、国内植入式广告行业现状三、未来趋势展望专题研究二:世界各国植入式广告管理规制实践一、美国二、欧盟三、英国四、法国五、日本六、韩国七、其他八、中国大陆植入式广告规制及逻辑
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开播时间:09月02日 10:30