成功加入购物车
图书条目标准图
陈迎 著 / 机械工业出版社 / 2020-08 / 其他
售价 ¥ 50.68 7.8折
定价 ¥65.00
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2024-05-10
卖家超过10天未登录
种草营销实战指南
本书将重点围绕什么是种草、主流种草平台特点及种草方式、怎么玩转种草营销、品牌商的种草“心经”、如何打造种草爆款等几个维度,来全面分析种草营销,为读者提供一个系统的种草营销实战指南。同时,书中还将重点剖析十大经典种草案例,为读者详细解读种草成功案例秘籍。本书适合互联网从业者、直播从业者以及营销人员阅读学习。
陈迎 广州时趣互动总经理,馒头商学院讲师,暨南大学创新创业导师,《Fast Company》中文版高级创新顾问,《抖音营销实战指南》作者。 长期从事企业互联网营销与品牌传播工作,专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践。对新媒体在内容策划、引流吸粉、商业规划等方面,有着亲身的体验和系统的总结。拥有14年传播、品牌、公关、互联网丰富从业经历,目前获得包括中国艾菲奖、中国广告长城奖、金瞳奖、金鼠标奖、IAI国际广告奖、金投赏、One Show中华创意奖等58项业界传播奖项。
目录 推荐序 一切始于“种草”,内容与数据技术驱动的社媒营销下半场前言 第1章 全民种草时代 // 001 一、什么是“种草”// 002 1.“种草”一词来源 // 002 2.“种草”和“安利”的区别 // 003 3.种草营销方式的形成 // 005 二、人们为什么会被“种草”// 010 1.“种草”用户的特殊属性 // 010 2.无处可躲:被熟人口碑、社交网络、 KOL三重包围 // 012 3.“种草”撒手锏—情感调动 // 015 4.“种草”成为一种社交需求 // 016 三、种草经济趋势猜想 // 017 1.新型种草独立机构兴起 // 018 2.推广蓝海:与 VR/AR/AI的深度结合 // 020 3.“他经济”上线:男性种草营销 // 024 第2章 种草平台群雄逐鹿 // 029 一、各显神通的种草平台 // 030 1. 借力阿里巴巴,小红书强化种草平台的“霸主”地位 // 030 2.短视频 /直播引领“种草”新方式 // 031 3.微信种草,引发情感共鸣引爆流量 // 034 4.微博、B站,聚集推荐好物式种草 // 035 5.什么值得买领军导购内容种草 // 036 6.电商平台涉水内容种草 // 037 二、小红书:种草赛道的领跑者 // 039 1.小红书的用户画像 // 040 2.小红书什么种草内容最吸引人 // 042 3.小红书内容运营机制 // 046 4.小红书 KOL的生存法则 // 050 5.小红书 KOL具备的独特性质 // 051 6.小红书流行的 5种玩法 // 052 三、微博和微信:种草流量池 // 054 1.微博种草:星星之火可以燎原 // 054 2.微博与阿里巴巴打造 U微计划 // 055 3.微博种草用户画像 // 056 4.微博种草类型分析 // 057 5.微信种草新秀“好物圈”// 064 6.微信公众号的常见种草形式 // 066 7.微信公众号种草的五大优势 // 068 8.微信小程序,种草流量变现 // 069 四、抖音阵地:种草于无形 // 070 1.抖音种草的四大特点 // 071 2.抖音种草的 5个“套路”// 075 五、B站:高黏性种草地 // 081 1. B站种草三大优势 // 081 2. B站种草的两大玩法 // 082 六、电商平台:种草最后一公里 // 085 1.淘宝上如何种草 // 085 2.“什么值得买”的种草特色 // 091 3.其他平台的种草 // 094 第3章 怎样玩转种草营销 // 095 一、为什么需要种草营销 // 096 1.种草营销的作用 // 096 2.种草背后的 5个动机 // 097 3.善于种草的五大品类 // 099 二、种草营销五大模式 // 105 1. KOL带货模式 // 106 2.互动测评模式 // 108 3.熟人口碑模式 // 111 4.名人、明星效应模式 // 113 5.“反差”模式 // 115 三、种草营销的流程 // 117 1.选品:选品是很关键的 // 117 2.选词:除了种草词之外,还有关键词 // 120 3.定渠道:选择在什么渠道或平台种草 // 123 4.定人:由谁来出面种草 // 126 5.定内容:最终确定种草内容 // 129 四、种草“收割点”设计法则 // 132 1.收割点一:产品硬对比 // 133 2.收割点二:明星参与感 // 133 3.收割点三:产品昵称化 // 134 五、种草营销的三大原则 // 134 1. KOL挑选原则 // 134 2.种草内容原则 // 135 3.种草执行原则 // 135 第4章 品牌商的“种草心经” // 137 一、口碑时代,内功为上 // 138 1.口碑的根源来自产品本身 // 138 2.让产品一开始就具有用户黏性 // 139 3.用户体验:消费者不是“爸爸”// 142 二、让用户主动“种草”// 145 1.口碑传播的五种动机 // 145 2.潜移默化:将种草融入用户生活 // 146 3.说出用户的痛点和爽点 // 147 4.用户思维传播 // 149 三、品牌种草如何用好 KOL // 152 1.了解 KOL的类别 // 152 2.挑选 KOL的原则和方法 // 155 3.增加 KOL种草的吸引力、真实性 // 158 4. 促进 KOL引流变现的方法 // 160 第5章 怎样打造种草爆品 // 163 一、什么产品适合种草 // 164 1.新品、有卖点的产品 // 164 2.自带爆点流量属性的产品 // 166 3.有格调、颜值高或独特小众的产品 // 167 二、种草前你需要准备什么 // 169 1.找到用户的痛点和爽点 // 169 2.为 KOL准备“谈资”// 170 3.将产品卖点融入各种场景 // 173 4.为产品取昵称 // 174 三、什么内容能吸引消费者来看 // 175 1.生活技巧类 // 176 2.知识干货类 // 181 3.娱乐明星类 // 182 4.优惠信息类 // 183 四、什么内容能促使消费者最终购买 // 184 1.产生认同、信服 // 185 2.眼见为实的效果 // 186 3.实验测评类 // 188 五、种草营销的变现秘诀 // 189 1.明确消费场景 // 189 2.核心卖点口语化 // 191 3.种草口碑广泛传播 // 193 4.制造兴奋点,刺激购买 // 194 附 录种草营销的成功案例 // 197 一、戴森卷发器:俘获万千女性的心 // 198 二、OLAY空气霜:花式种草打造新品 NO.1 // 205 三、YSL星辰唇膏:抓住女人心的同时,攻占男人的腰包 // 211 四、当妮留香珠:从零认知到 NO.1,创造新品奇迹 // 216 五、兰蔻小黑瓶:全方位狙击用户,打造不衰销量 // 222 六、完美日记黑钻唇膏:国货的“完美”逆袭 // 226 七、珀莱雅泡泡面膜: KOL矩阵种草,用创意征服用户 // 230 八、稚优泉:口红效应下的爆品突破 // 236 九、NARS:沉浸式线下体验触发 UGC互动 // 244 十、usmile电动牙刷:颜值性能兼具,收获好口碑 // 250
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30