9787301133132
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作者:
李光斗
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出版社:
北京大学
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ISBN:
9787301133132
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出版时间:
2008-01
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装帧:
平装
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开本:
16
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ISBN:
9787301133132
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出版时间:
2008-01
售价
￥
38.56
定价
￥36.00
品相
全新
上书时间2024-05-30
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商品描述：
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基本信息 商品名称：情感营销(如何让消费者爱上你的品牌) 作者：李光斗 定价：36 出版社：北京大学 ISBN号：9787301133132 其他参考信息（以实物为准） 出版时间：2008-01-01 印刷时间：2008-01-01 版次：1 印次：1 开本：16开 包装：平装 页数：200 字数：166千字 编辑推荐语 这是一个情感经济的时代，情感正在创造财富，情感正在创造品牌，情感正在创造一切。 情感营销时代，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造“魅力产品”，营造“情感品牌”，进行“友好营销”。 情感营销时代，企业要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使其对品牌“一见钟情”、“不往情深”。 在这个情感经济的时代，真正的行业翘楚不是在资产排行榜上，而是在消费者的心中，情感营销将成为这个时代*有效和*持久的营销战略。 内容提要 如何让消费者爱上你的品牌？那就请你翻开本书吧！本书为你的产品 寻找卖点，引爆市场，创造流行； 为你的品牌制定发展战略，导入全员品牌管理，实现品牌升位，让你 的品牌焕然一新，快速成长； 让你的广告有创意和销售力，为你省下本要浪费的那一半广告费，让 你的100万广告费看起来像1000万； 为企业提供**对手、扩大市场的竞争策略，为企业铸造具有竞争优 势的盈利模式，通过营销*大化和商业模式创新获得风险资金和投资银行 的青睐，解决企业的资金瓶颈，启迪新的商业机会，实现市场营销和品牌 价值的双重提升。 营销工作的重点之一就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人 ，让产品与消费者建立情感联系，爱上品牌！ 作者简介 李光斗，中国品牌**人，事件营销**人，品牌竞争力学派创始人，中央电视台品牌顾问。 李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家**企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被誉为影响中国营销进程的风云人物。 目录 **章 情感营销时代的到来**节 情感——人比计算机的优越之处第二节 营销就是和消费者谈恋爱第三节 营销：从“实力派”和“偶像派”第四节 营销从理智到情感的变迁 第二章 “情感”催生“魅力产品”**节 “体验”，拉近产品与消费者的距离第二节 “互动”，为产品添加“参与的乐趣”第三节 “感情”，俘虏消费者心智的力量第四节 “依赖”，让消费者爱上就离不开 第三章 让品牌与消费者成为好朋友**节 品牌为产品附加“承诺价值”第二节 品牌与消费者建立“关系”第三节 让品牌成为消费者的“偏爱”第四节 品牌与消费者自我实现第五节 品牌让消费者产生依赖 第四章 营销就是要“俘获人心”**节 态度决定一切——态度营销第二节 不做无名英雄——可感知营销第三节 声色味形香的**运用——体验营销第四节 营销因故事而生动——故事营销第五节 圈子里的故事——亚文化群体营销 第五章 消费者对广告的感情决定广告效果**节 记忆打上情感烙印第二节 情感控制着人对广告内容的接受程度第三节 情感是连接高度记忆与理解的纽带第四节 消费者喜爱广告，就会购买产品吗第五节 恶俗广告无法撑起品牌的明天 第六章 企业与消费者的价值认同**节 良好的企业形象可以促进消费者对品牌的感情第二节 企业行为促进消费者对企业的认同第三节 良好的企业理念推动消费者的谁知 第七章 如何进行情感营销**节 情感策略第二节 情感产品第三节 情感广告表现第四节 情感媒介第五节 情感终端附录 李光斗语录洞悉市场营销奥秘的金玉良言
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