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作者: FELTON, GEORGE
出版社: NRTPRO
ISBN: 9780393733860

出版时间: 2013-08
装帧: 平装

作者: FELTON, GEORGE
出版社: NRTPRO

ISBN: 9780393733860
出版时间: 2013-08

装帧: 平装

售价 575.00

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外文古旧书 > 英文书 > 综合性图书

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YB-51416

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内容摘要
乔治·费尔顿的《广告:概念与复制》是一种创新的广告创意方法。它涵盖了整个概念的过程，从制定聪明的策略到用强大的广告来执行策略——从该说什么到如何说。第一部分，策略，运作的前提是，广告表面下的想法决定了它的成功。第一部分展示了如何研究产品，了解消费者行为，分析受众，把握市场现实，然后是如何写创造性的简报，将这种战略分析聚焦于特定的广告目标。第二部分，执行，解释了如何实施战略。它讨论了文案的工具——创造独特的品牌声音，讲述故事，使用有力且原创的语言——以及各种各样的媒体和广告类型，这些媒体和广告类型承载并帮助塑造信息。但伟大的处决是难以捉摸的。第3部分“工具箱”给出了如何创造性地思考的建议，然后介绍了一系列解决问题的工具，这是一系列广告商反复使用的技术，用来制作出色的作品。简而言之，这本书展示了如何找到强有力的销售理念，以及如何用新鲜、难忘、有说服力的方式来表达它们。新版增加了对游击广告、互动广告、品牌声音、讲故事和社交媒体使用的讨论。无论是在书中还是在附带的网站上，全色广告的内容在电视、广播、印刷和互动广告中都是最好的。《广告:概念与文案》是该领域中最全面的一篇文章，结合了对策略和技巧的大量讨论，并强调了其他领域没有的写作技巧。它是一个真正的作家的文案。 A classic text now in a new edition, George Felton's Advertising: Concept and Copy is an innovative approach to advertising creativity. It covers the entire conceptual process, from developing smart strategy to executing it with strong ads-from what to say to how to say it. Part 1, Strategies, operates on the premise that the idea beneath an ad's surface determines its success. This first section shows how to research products, understand consumer behavior, analyze audiences, and navigate marketplace realities, then how to write creative briefs that focus this strategic analysis into specific advertising objectives. Part 2, Executions, explains how to put strategy into play. It discusses the tools at a copywriter's command-creating a distinctive brand voice, telling stories, using language powerfully and originally-as well as the wide variety of media and advertising genres that carry and help shape messages. But great executions are elusive. So Part 3, the Toolbox, gives advice about how to think creatively, then presents an array of problem-solving tools, a series of techniques that advertisers have used repeatedly to produce exceptional work. In brief, this book shows how to find strong selling ideas and how to express them in fresh, memorable, persuasive ways. The new edition features greatly expanded discussions of guerrilla advertising, interactive advertising, brand voice, storytelling, and the use of social media. Hundreds of ads in full color, both in the book and on an accompanying Web site, demonstrate the best in television, radio, print, and interactive advertising. Advertising: Concept and Copy is the most comprehensive text in its field, combining substantial discussion of both strategy and technique with an emphasis on the craft of writing not found elsewhere.It is truly a writer's copywriting text.
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