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英文原版 Scientific Advertising Claude Hopkins 科学的广告克劳德•霍普金斯英文版进口英语原版书籍

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作者: Hopkins, Claude
出版社: Dover Publications
ISBN: 9780486836058

出版时间: 2019-09
装帧: 平装

作者: Hopkins, Claude
出版社: Dover Publications

ISBN: 9780486836058
出版时间: 2019-09

装帧: 平装

售价 58.00

定价￥58.00

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外文古旧书 > 英文书 > 综合性图书

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YB-23833

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内容摘要
“任何人都不应该被允许与广告有任何关系，除非他读了七遍这本书。它改变了我的人生轨迹。”——广告业传奇人物大卫·奥美《科学的广告》以一个简单的陈述句开始:“广告在某些人手中达到科学地位的时代已经到来。它是基于固定的原则和合理的精确。原因和后果已经被分析，直到他们被充分理解。”在21个简明的章节中，克劳德·C·霍普金斯阐述了好广告的本质。除了使用标题和艺术来讲述故事，提供具体的和重要的信息，以及使用样本和测试活动，这本书清楚地证明了为什么霍普金斯是最好的营销政策方面的专家。在最初出版近一个世纪后，这本小卷对那些进入商业世界任何领域的人仍然有用。这本书不仅讲述了霍普金斯对优秀推销技巧的看法，还为我们打开了一扇窗，让我们得以一窥过去的时代和美国广告业的最初几十年。 "Nobody should be allowed to have anything to do with advertising until he has read this book seven times. It changed the course of my life." -- Advertising legend David Ogilvy Scientific Advertising begins with a simple declarative statement: "The time has come when advertising has in some hands reached the status of a science. It is based on fixed principles and is reasonably exact. The causes and effects have been analyzed until they are well understood." And in 21 concise chapters, Claude C. Hopkins covers the essence of good advertising. Beyond the points to be made about telling a story using headlines and art, being specific and providing vital information, and using samples and testing campaigns, this book clearly demonstrates why Hopkins was an expert on the best marketing policies. Almost a century after its initial publication, this little volume remains useful to those entering any area of the business world. More than an account of Hopkins's thoughts about good salesmanship, it is a window into a bygone era and the early decades of the American business of advertising.
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