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魏星 、 李庆 、 邓东 编 / 合肥工业大学出版社 / 2019-10 / 平装
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上书时间2024-05-18
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新媒体广告创意与设计
在数字传播的网络化时代,广告处于一个动态的发展过程,其存在形式发生了某种蜕变。以网络广告为代表的新媒体广告已经发生了某种形态变异,它完全不同于传统广告的传播方式。传统广告传播形态表现为一个“推”的动作,即通过各种媒介宣传,把商品和服务信息“推”到消费者面前。新媒体广告的传播形态则更多体现在“拉”的动作上,即通过提供可选择的、有价值的信息,把消费者吸引过来。今后,广告人不仅要进行广告作品的创意制作,也要把创意运用于各种新媒体平台上商业资讯的整合化营销运作中。这要求广告人要从过去的小智慧运用转向大智慧的发展。在数字传播的网络化时代,能否综合运用各种营销平台,有效运作产品和服务信息的营销,将是衡量广告创意好坏的标准。
第一章 新媒体与新媒体广告概述第一节 新媒体的概念与发展第二节 新媒体对广告的影响第三节 新媒体广告的概念、分类与特征第二章 新媒体广告创意第一节 新媒体广告创意概述第二节 新媒体广告文案创意第三节 平面类新媒体广告创意探析第四节 视听类新媒体广告创意探析第五节 互动类新媒体广告创意探析第三章 广告创意思维的形态第一节 创新性是广告创意思维的先导第二节 逻辑性是广告创意思维的深化第三节 联想是广告创意空间的拓展第四节 幽默是广告创意戏剧性手法的运用第四章 新媒体时代网络广告中的视觉传达设计研究第一节 网络广告概述第二节 新媒体时代网络广告的视觉语言元素第三节 新媒体时代网络广告的视觉传达设计第五章 广告创意的流程及策略第一节 广告创意的一般过程第二节 经典的广告创意流程第三节 广告创意的策略第六章 新媒体公益广告的创意第一节 当前公益广告创意综述第二节 新媒体对公益广告创意的影响第七章 新媒体环境下App广告的创意要素第一节 基点与起点:一种新型广告形式的诞生第二节 分析与归纳:新媒体环境下的App广告创意要素第八章 新媒体时代互动广告创意策略第一节 新媒体时代互动广告的发生与发展第二节 新媒体时代互动广告创意策略形式第三节 新媒体时代下互动广告创意策略存在的问题第九章 新媒体时代下平面商业广告的创新性第一节 新媒体商业广告创意概述第二节 新媒体平面商业广告的创意设计第三节 平面商业广告的新媒体创意设计发展趋势参考文献
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开播时间:09月02日 10:30