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王春泉 著 / 北京大学出版社 / 2012-05 / 平装
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21世纪新闻与传播学规划教材核心课程系列·普通高等教育“十二五”规划教材:现代广告学
《21世纪新闻与传播学规划教材核心课程系列·普通高等教育“十二五”规划教材:现代广告学》从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧,立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是,《21世纪新闻与传播学规划教材核心课程系列·普通高等教育“十二五”规划教材:现代广告学》将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型,从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在,并努力以广告学智慧还原广告学存在,可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。
《21世纪新闻与传播学规划教材核心课程系列·普通高等教育“十二五”规划教材:现代广告学》适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。
王春泉,西北大学新闻学院教授,新闻学、传播学硕士研究生导师;中国广告协会学术委员会委员,《中国品牌年鉴》编委。长期从事广告学的教学和科研工作。主持国家社科基金项目一项,出版《新广告学》、《广告文化论》、《实用广告写作》等著作十余部。
楔子打开广告学的“皱褶”并与广告世界相遇第一章广告抑或广告性?广告实践及广告“文化自觉”的可能第一节“广告存在”与“广告的三个世界”理论第二节广告世界1:广告的“肉身”及其族群构成第三节广告世界2:广告的认知资本与疆域想象第四节广告世界3:广告的思维、精神与气质第二章历时性的广告与广告文化的“千高原”第一节泛广告语境里的广告生产与传播第二节广告的自觉与近现代广告的“千高原”第三节“互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”第四节广告帝国时代:无疆界剧场与广告的“国际主义”发展第三章广告策划艺术:目标导向与资源组合第一节理解广告策划:从概念到实质第二节广告策划新框架:理论时代的认知社群第三节广告策划流程:从调查研究开始的工作第四章广告调查问道:寻觅扎根之所在第一节位格研判:广告剧场行动的条件与生产机制第二节调研面向:信息获得、对象锁定与“目标剧场管理”第三节调研管理:广告调查的程序与方法第五章广告策略与广告创意:智慧光亮照射的核心通路第一节广告策略规划:选择智慧之路第二节广告创意行动:创意魅影与诗性实践第六章广告媒介:广告沟通中的桥与门第一节广告媒体:媒体现象学与媒体体验创造第二节媒体作业行动:从策略到配置第七章广告写作:书写欲望与智慧论述第一节通过语言筑建乌托邦--广告就是语言的乌托邦第二节广告文案写作:文字在行动第八章广告设计与制作:想象秩序与制造秩序第一节卓越广告设计的生产行动:路径、修辞与美学选择第二节卓越广告的生产实践:歧路纷呈与媒体广告制造第九章投入与产出:广告成本、广告投入与效果检测第一节广告生产与广告行动中的费用、机会支付第二节广告效果:呈现维度及其多路向评估第十章专业广告的生产性主体--广告组织、广告人与广告剧场互动第一节广告组织:专业主义广告的制作同盟第二节广告剧场运转第十一章广告的社会控制:自律、规训与惩处第一节国家在场:法律法规与广告剧场的刚性管理第二节作为广告剧场控制力量的伦理认同与自我约束第三节监督式民主与广告剧场的干预性生产尾声堪破广告的斯芬克斯之谜与广告文化的正当性发展
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开播时间:09月02日 10:30