目录 总序 推荐序 前言 第1章 扩张定律 ∥1 The Law of Expansion 品牌的力量和它所代表的产品数量成反比 第2章 收缩定律 ∥9 The Law of Contraction 收缩焦点，你的品牌才会更强大 第3章 公关定律 ∥17 The Law of Publicity 品牌的诞生依靠的是公关，而非广告 第4章 广告定律 ∥25 The Law of Advertising 品牌一旦诞生，就需要广告来维护 第5章 词汇定律 ∥31 The Law of the Word 品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇 第6章 信任状定律 ∥41 The Law of Credentials 任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求 第7章 质量定律 ∥49 The Law of Quality 质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量 第8章 品类定律 ∥57 The Law of the Category 一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌 第9章 命名定律 ∥65 The Law of the Name 从长远来看，品牌不过是一个名字 第10章 延伸定律 ∥73 The Law of Extensions 要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上 第11章 伙伴定律 ∥83 The Law of Fellowship 为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入 第12章 通用定律 ∥91 The Law of the Generic 给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一 第13章 公司定律 ∥101 The Law of the Company 品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样 第14章 副品牌定律 ∥111 The Law of Subbrands 凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦 第15章 兄弟定律 ∥119 The Law of Siblings 在合适的时间和地点推出第二品牌 第16章 外形定律 ∥129 The Law of Shape 品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受 第17章 颜色定律 ∥135 The Law of Color 品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色 第18章 国界定律 ∥143 The Law of Borders 品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界 第19章 连贯定律 ∥153 The Law of Consistency 品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年 第20章 变化定律 ∥161 The Law of Change 品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎 第21章 死亡定律 ∥167 The Law of Mortality 没有一个品牌能永存，安乐死通常是优选的解决方法 第22章 独特定律 ∥173 The Law of Singularity 一个品牌最重要的特性就是它的独特性
占位居中
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