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陈培爱 著 / 厦门大学出版社 / 2007-10 / 平装
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上书时间2024-08-31
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广告原理与方法
本书从传播学的原理出发,强调广告作为信息传播的手段,其作用是多方面的,它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨,但侧重面在经济方面,因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此,只要掌握了广告在经济领域方面的规律,就可触类旁通,进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。
《厦门大学广告学丛书》序前言第一章 广告导论第二章 广告计划第三章 广告战略第四章 广告定位第五章 广告设计第六章 广告文稿第七章 广告构图第八章 商标、包装装璜的广告作用第九章 广告媒介的特点第十章 网络广告媒介第十一章 广告媒介的选择第十二章 广告与接收者第十三章 广告与消费者第十四章 广告与对外贸易第十五章 广告效果分类及测定第十六章 广告传播效果的测定方法第十七章 广告销售效果及测定第十八章 整合营销传播效果第十九章 广告公司第二十章 本土广告公司的发展第二十一章 广告教育与人才培养后记
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开播时间:09月02日 10:30