解密社群粉丝经济学

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作者: 陈建英
出版社: 人民邮电
ISBN: 9787115386403

出版时间: 2015-01
装帧: 其他
开本: 16开

作者: 陈建英
出版社: 人民邮电

ISBN: 9787115386403
出版时间: 2015-01

装帧: 其他
开本: 16开

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经济

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J9787115386403

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作者简介
文丹枫，博士、经济师、人力资源管理师（一级），中山大学教育现代化研究中心信息技术应用研究所所长、《广东教育现代化》常务副主编、广州恒帆企业管理有限公司不错合伙人、中国职业经理广东省评价中心顾问、北大新媒体EMBA特聘导师兼任广东省多所高职院校大学生就业指导导师、多地教育局特聘教育发展顾问、广东省云计算应用协会专家委员会主任委员、广东省湘籍企业家商会及湖南省电子商务协会等多家商会、协会顾问。
    十多年来一直致力于信息技术应用，带领研发了恒帆智慧无线路由、无线打印技术及微销易系统，是移动互联网营销整体解决方案靠前者。
    著有《移动营销》《微信力》《微营销》等系列移动营销书籍。

目录
Part 1  社群粉丝经济嵋起：移动互联网时代的新商业图景
  1.1  移动互联网时代新商业图景：社群经济引领商业未来
  1.2  社群经济启示录：用社群粉丝重构互联网时代的价值
  1.3  移动互联时代，企业如何打造自己的“社群经济”
  1.4  中心化VS去中心化：从“粉丝经济”到“社群经济”
  1.5  腾讯的“粉丝战略”：基于粉丝经济的泛娱乐生态布局
  1.6  [商业案例]罗振宇 & 罗辑思维：未来商业的核心动力是社群粉丝经济
Part 2  互联网思维：社群经济时代的商业化思维和终极生产力
  2.1  社群思维：社群电商时代来临，如何布局商业生态体系
  2.2  建立庞大粉丝团的秘诀：基于互联网思维的CBMCE模式
  2.3  转型时代：传统企业如何运用互联网思维打造粉丝效应
  2.4  跨界思维&粉丝经济：华谊联手腾讯，重构传统商业模式
  2.5  社群粉丝时代，如何以移动互联网思维构建新型商业模式
  2.6  [商业案例]小米的粉丝经济：一年创造800亿销售奇迹背后的商业逻辑
Part 3  社群营销构筑商业未来：连接时代的营销突破法则
  3.1  圈子、疯子、银子……社群粉丝经济时代的营销价值
  3.2  互联网时代的粉丝营销：如何打造强大的粉丝影响力
  3.3  让品牌成为偶像：企业如何借助粉丝营销塑造品牌?
  3.4  饥饿营销：粉丝经济时代，饥饿营销的4个适用原则
  3.5  互动娱乐营销：当娱乐遇到营销，将产生怎样的价值
  3.6  [商业案例]可口可乐：用包装传递品牌价值，与消费者一起“high”起来
Part 4  社交经济效应：社交媒体时代超越数字化的营销变革
  4.1  微博营销：Web2.0时代，微博营销改变社会营销格局
  4.2  实战解读微博营销：挖掘粉丝价值，实现精准化营销
  4.3  社会化媒体时代，企业如何将粉丝转化为付费用户
  4.4  餐饮业的营销创新：餐饮企业如何进行社交媒体营销
  4.5  [商业案例]“我的星巴克点子”：深度解读星巴克社会化营销策略
Part 5  移动O2O：移动互联时代，基于粉丝经济的商业模式创新
  5.1  探索社群O2O商业模式的未来：内容+社群+商业
  5.2  O2O成功的关键：注重用户体验，让品牌衍生粉丝经济
  5.3  粉丝经济时代，传统服装品牌如何构建020商业体系
  5.4  大数据时代下的社群O2O：《小时代》为何创造13亿票房
  5.5  [商业案例]揭秘微信O2O运营：7个传统行业借助微信创造商业价值的奥秘
Part 6  粉丝经济背后的品牌本质：抓住痛点，专注用户体验
  6.1  成也粉丝败也粉丝：互联网商业思维的迷失与回归
  6.2  小米的达摩克利斯之剑：粉丝经济背后的潜在危机
  6.3  理性回归：用户为王时代，做出让用户尖叫的产品
  6.4  用户体验背后的秘密：有竞争才有更好的用户体验
  6.5  [商业案例]陌陌：紧抓用户痛点+极致的产品体验+精准的营销策略
Part 7  粉丝经济时代，传统企业如何实？互联网战略转型
  7.1  质疑VS认同：把握商业本质，客观对待粉丝营销
  7.2  互联网革命浪潮下，传统企业如何玩转粉丝经济
  7.3  传统企业转型做O2O模式，如何实现利润优选化
  7.4  企业微博运营实践：中小企业如何建立企业粉丝群
  7.5  [商业案例]海底捞：互联网思维+社交媒体营销+微信公众号+O2O
Part 8  微信平台里的粉丝经济：6亿用户背后蕴含的巨大商机
  8.1  微信电商2.0时代：微信社群红利取代社交红利
  8.2  微信，连接一切的力量：微信营销与运营实战攻略
  8.3  指尖上的微营销：揭秘微信电商的营销运营策略
  8.4  社群经济如何变现：微信公众号的春天已经到了吗
  8.5  微信营销方案的写作技巧：撬动粉丝经济的催化剂
  8.6  [商业案例]微联盟：移动互联网时代的微信智能服务平台

内容摘要
粉丝效应让小米一夜成名，让乔布斯、扎克伯格、马云成就其帝国。粉丝裂变时代，中国正在从传统经济走向“粉丝经济”的自媒体时代。粉丝意味着力量，谁掌握了巨量粉丝，谁就找到了致富的金矿！苹果、Faccbook、新浪微博、小米、微店……优选财经圈很好上市公司金字塔尖人物都在运用这一成功秘诀！由陈建英和文丹枫老师合著的新书《解密社群粉丝经济学》详细介绍了粉丝、社群的建设与维护，对企业打造品牌和开展营销工作提供了丰富的思路和指导。

主编推荐
天下没有免费的午餐。要想从粉丝身上获益，必须要善于“养粉丝”，要和粉丝互动。一言不合，粉丝就可能弃你而去。传统经济时代，消费者是上帝，要好好伺候；互联网经济时代，粉丝是收入之源。粉丝是特殊的用户，他们的“关注”，意味着兴趣和潜在购买行为，而他们的取消关注则意味着需求的转移。只有经营、管理到位，粉丝效应才会逐渐扩大，经济效益也才能持续发生。反之，用户滑动一下手指，就能拒你的品牌于“千里之外”。得粉丝者得天下，谁掌握了粉丝，谁就找到了致富的金矿。社交媒体的兴盛正使大众传播方式发生深刻的变化。新的网络语境下，粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值。喜欢你才粉你，粉你意味着消费者会为你买单。
本书的三位作者有深厚的从业背景，对互联网行业有着较为深入的认知。三位老师在靠前相关企业的调研咨询工作中积累了较多的案例以及实践工作，对移动互联网商业模式、粉丝社群经济的建设与打造的理解更为深刻，对于企业遇到的具体问题也更为明确和具体。本书的针对性、实用性较强，全书理论以及案例结合自然，注重落地方法，大数据时代的企业获利工具的具体操作方法以及与企业宣传推广怎样结合给出较为全面系统的解决方案，行文较为流畅精简，可读性较好。
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