【正版图书】广告人手记(叶茂中讲述那些广告里的新道道)叶茂中9787505429161朝华2011-10-01普通图书/管理
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作者:
叶茂中
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出版社:
朝华
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ISBN:
9787505429161
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出版时间:
2011-10
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787505429161
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出版时间:
2011-10
售价
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4.32
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定价
￥45.00
品相
九品
上书时间2024-05-17
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商品描述：
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导语摘要
他是广告业界一个充满激情和想象的风云人物；他被人们称之为广告业界无人能及的“策划之神”；他有点石成金的魔法，花小钱办大事，使无数企业名利双收；他历经从一个赤贫的船民之子到身价数亿的广告大师的人生传奇；他策划的广告语一经推出即刻成为社会上广为流传的新语言：“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”，真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙，中华英才网、美的空调、长城汽车、神舟电脑……他就是“中国广告界领军人物”——叶茂中！
《广告人手记(叶茂中讲述那些广告里的新道道)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
商品简介
本书是中国大陆广告界本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的 “361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
作者简介
叶茂中，叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘中央电视广告策略顾问，南京理工大学MBA导师，中国企业十大策划家，中国营销十大策划家，中国营销十大风云人物，中国广告十大风云人物，影响中国营销进程的25位风云人物，中国广告25年突出贡献大奖。
著有《叶茂中策划·做卷》《叶茂中策划·想卷》《创意就是权力》《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》《新策划理论》（6册）。
目录
广告人俱乐部
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE：你得几个“A”？
Coywriter不Copy
寻找稀有动物
关于创意
策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断：在战争中学会战争
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
广告定位：一颗子弹打一只鸟
再侃定位：一颗子弹打两只鸟
定位时代已经到来了吗？
如何制定广告战略
形象广告及其载体
广告资料：多多益善
广告发布如何到位？
如何进行广告效果的测定？
广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告：CF
越界激情：创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众？
广告武林馆
横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销
体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销：不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性，从中性到无性——叶茂中谈男色营销
郭德纲——草根营销的启迪
李宇春——品类的胜利
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
塑造品牌：答《北大商业评论》
广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案？
服务第一，友谊第二
动脑会议先唱《国际歌》
包装广告公司
广告伴侣
没有调查就没有发言权
打得赢就打，打不赢就跑
临门一脚的店头行销
终端体验式营销——场景消费与场景销售
直销及直销广告
口碑营销时代到来了
口碑营销的误区
宅人宅配宅营销
你的产品，准备好“免费”了吗？
广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意，如利刃般割手——“好孩子”婴儿车，更舒适
从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下，世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实
“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
胜利之鹰——“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实
做就做维生素糖果的领袖品牌——“雅客V9”策划纪实
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力——“雅客益牙·冰立方”案例
中国化妆品的品牌之路——“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
“宝洁”与您面对面
唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围
内容摘要
《广告人手记(叶茂中讲述那些广告里的新道道)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，《广告人手记(叶茂中讲述那些广告里的新道道)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生
从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极
大的参考价值。
主编推荐
他是广告业界一个充满激情和想象的风云人物；
他被人们称之为广告业界无人能及的 “策划之神”；
他有点石成金的魔法，花小钱办大事，使无数企业名利双收；
他历经从一个赤贫的船民之子到身价数亿的广告大师的人生传奇；
他策划的广告语一经推出即刻成为社会上广为流传的新语言：
“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”，真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙，中华英才网、 美的空调、长城汽车、神舟电脑……
他就是“中国广告界领军人物”叶茂中！ 相关图书推荐：
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