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颜炳荣 主编 / 中国纺织出版社 / 2006-01 / 平装
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上书时间2024-05-18
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世界著名企业的营销经典
本书精选了22家世界著名企业的营销案例,并从中提取了使其成功的营销法则。这些企业无不是本行业中的佼佼者,因此所选案例很具有典范性。每个企业的成功都是众多因素结合的结果,而不是某一个单纯的因素所决定的,本书选取的正是支持这些企业成功的营销精髓。我们努力将市场营销的原理渗透到每一个案例、每一个法则之中,希望每一个法则都能昼通俗地体现营销理论,方便读者朋友的理解和掌握。
第一章 IBM:大象也能跳舞 营销背景:从独领风骚到多强相争 营销策略:“品牌管家”开拓新天地 营销法则:整合品牌营销 解析:企业价值最大化 第二章 百事可乐:与对手同行 营销背景:多元化发展赶超可口可乐 营销策略:明星广告引人关注 营销法则:神奇的SP 解析:注重整体性和目的性 第三章 宝洁:百年营销不倒翁 营销背景:进军中国市场创盈利速度之最 营销管理:大品牌、大行动、大市场 营销法则:热点事件行销 解析:一切为了品牌 第四章 大众汽车:从甲壳虫开始 营销背景:创新成就高销量 营销管理:准确定位 营销法则:关系营销 解析:多种关系缺一不可 第五章 迪斯尼:销售快乐的庄园 第六章 海尔:惊艳世界的中国制造 第七章 花旗:银行营销的典范 第八章 惠普:硅谷神话的源头 第九章 吉列:刀锋上的战争 第十章 肯德基:世界著名烹鸡专家 第十一章 耐克;胜利之神 第十二章 诺基亚:潮流而经典 第十三章 雀巢:谱写温馨的史诗 第十四章 索尼:产品永远是最新的 第十五章 通用:群策群力的企业 第十六章 微软:以软制硬 第十七章 沃尔玛:零倍帝国的传奇 第十八章 希尔顿:服务创造价值 第十九章 星巴克:咖啡香飘世界 第二十章 雅芳:直销新活力 第二十一章 亚马逊:包容丰富的河 第二十二章 英特尔:半导体霸主 参考文献
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开播时间:09月02日 10:30