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丑小鸭：奥美的创意观点

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[新加坡] 谭启明著；何辉译 / 中信出版社 / 2009-07 / 平装

售价 20.00 5.1折

定价￥39.00

品相 八五品

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丑小鸭：奥美的创意观点
作者: [新加坡] 谭启明著；何辉译

出版社: 中信出版社

出版时间: 2009-07

版次: 1

ISBN: 9787508615790

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 铜版纸

页数: 120页

字数: 80千字

正文语种: 简体中文
内容简介：

　　《丑小鸭：奥美的创意观点》是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别，用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。

作者简介：

　　谭启明，奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会（wwCreativeCouncil）主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《CampaignBriefAsia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作，同时继续统管亚洲的创意业务。

目录：

基本规则
第一课：没有人喜欢你
如何进行一次“捕截”
“胎儿畸形”的问题
你需要问自己的四个基本问题
我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解

创意
借助“特洛伊木马”
亲爱的，我没有心情
我从哪些点子中可以找到创意呢？
带着它走得更远些

“建构”广告
一个布局的“解剖”
视觉内容
写作并且修改成更好的大标题
产品
设计
为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
减少元素
运用技巧
一些走向错误的岔道口
关于广告“不是什么”的只言片语
请把我们从陈词滥调中拯救出来
创新地运用媒体
最后，有些东西不是靠教出来的
后

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