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作者:
郭秀颖,马冬梅,邱琦
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出版社:
人民邮电出版社
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ISBN:
9787115645708
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出版时间:
2024-09
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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作者:
郭秀颖,马冬梅,邱琦
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出版社:
人民邮电出版社
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ISBN:
9787115645708
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出版时间:
2024-09
-
版次:
1
-
装帧:
平装
售价
￥
35.33
5.9折
定价
￥59.80
品相
九五品
上书时间2025-06-10
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商品描述：
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基本信息
书名:新媒体营销与运营实战
定价：59.80元
作者:郭秀颖,马冬梅,邱琦
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2024-09-01
ISBN：9787115645708
字数：
页码：
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
1.名师名校，校企双元合作开发。作者团队为双高院校一流名师团队，并由企业提供实训案例，基于岗位需求，共同打造教、学、做一体化新型态教材。2.岗课赛证融通，融入1 x新媒体运营职业技能证书考试内容，设置“岗课赛证”“直通职场”等特色栏目，融入课程思政，设置“拓展阅读”栏目，引导价值教育，增强可读性、创新性及趣味性。3.配套资源丰富，提供课件PPT、微课视频、教学大纲、教案、案例等数字化教学资源。
内容提要
本书依据新媒体营销与运营岗位的知识与技能要求，系统地阐述了新媒体营销与运营的基本知识和核心技能。全书共有 7 个模块 39 项任务，主要包括新媒体营销与运营基本理论认知、新媒体营销与运营通识技能认知、新媒体营销方式应用、新媒体营销工具应用、新媒体内容运营、新媒体用户运营及新媒体直播电商运营等内容。本书不仅着力帮助读者全面系统地构建基础知识体系，而且还通过学习加油站、知识拓展、直通职场、素养课堂、赛场竞技、项目实战与提升等栏目，实现岗课赛证的深度融通，进而帮助读者提升新媒体营销与运营实战能力。本书可作为职业本科院校、高等职业院校全媒体电商运营、网络直播与运营、电子商务、市场营销、网络营销与直播电商等专业新媒体营销与运营课程的教材，也可以作为传媒、新媒体、网络营销等行业的从业人员的参考书。
目录
上篇 新媒体营销与运营技能理论篇 1模块一 新媒体营销与运营基本理论认知 2学习目标 2引导案例 3任务一 新媒体发展认知 3任务二 新媒体营销与运营基本内容 9任务三 新媒体运营岗位设置与标准 22项目实战与提升 26模块二 新媒体营销与运营通识技能认知 28学习目标 28引导案例 29任务一 新媒体文案撰写技能 30任务二 新媒体图片制作技能 39任务三 新媒体图文排版技能 41任务四 短视频剪辑与制作技能 49任务五 新媒体数据分析技能 55任务六 新媒体推广技能 58项目实战与提升 60下篇 新媒体营销与运营技能实战篇 61模块三 新媒体营销方式应用 62学习目标 62引导案例 63任务一 口碑营销 64任务二 事件营销 70任务三 饥饿营销 76任务四 IP营销 80任务五 互动营销 83任务六 情感营销 87任务七 跨界营销 92任务八 借势营销 95任务九 病毒营销 100项目实战与提升 104模块四 新媒体营销工具应用 106学习目标 106引导案例 107任务一 营销 108任务二 微博营销 120任务三 社群营销 123任务四 短视频营销 126任务五 直播营销 130任务六 自媒体营销 133项目实战与提升 135模块五 新媒体内容运营 137学习目标 137引导案例 138任务一 新媒体内容定位 139任务二 新媒体内容创作 147任务三 新媒体内容推介活动 153任务四 新媒体内容推广与监测 157项目实战与提升 163模块六 新媒体用户运营 164学习目标 164引导案例 165任务一 新媒体用户画像 167任务二 新媒体用户运营 173任务三 新媒体用户体系构建 181项目实战与提升 190模块七 新媒体直播电商运营 192学习目标 192引导案例 193任务一 初识直播电商 193任务二 直播平台的选择 195任务三 直播模式选择 198任务四 直播电商的定位与脚本设计 200任务五 直播场景的搭建 206任务六 打造直播电商团队 210任务七 直播电商运营技巧 216任务八 直播电商复盘与数据分析 218项目实战与提升 222
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序言
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