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品牌营销

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  • 作者: 
  • 出版社:    北京大学出版社
  • ISBN:    9787301237427
  • 出版时间: 
  • 版次:    1
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • 纸张:    胶版纸
  • 页数:    342页
  • 字数:    99999千字
  • 作者: 
  • 出版社:  北京大学出版社
  • ISBN:  9787301237427
  • 出版时间: 
  • 版次:  1
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开
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  • 页数:  342页
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    • 货号:
      9787301237427
      商品描述:
      基本信息
      书名:品牌营销
      定价:42.00元
      作者:黄静 主编
      出版社:北京大学出版社
      出版日期:2014-03-01
      ISBN:9787301237427
      字数:514000
      页码:342
      版次:2
      装帧:平装
      开本:16开
      商品重量:
      编辑推荐
      本版在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上,调整了部分结构以使本书的理论逻辑更加合理;更新大量案例及阅读资料;增加“学术智库”专栏,梳理介绍品牌研究领域的经典文献,以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。
      内容提要
      本书遵循品牌营销理论体系构建的逻辑,从如何将产品塑造成品牌,到如何对多个品牌进行有序管理,再到品牌资产的管理,以及网络品牌、品牌全球化、品牌关系管理等品牌营销理论专题,为塑造品牌的组织和个人提供了一套科学的、紧扣时代的品牌营销理论与实践体系。
      目录
      篇  总    论章  品牌概论第二篇  从产品到品牌第二章  品牌定位第三章  品牌设计第四章  品牌形象   第五章  品牌个性第六章  品牌传播第七章  品牌危机管理第三篇  品牌系统管理第八章  品牌系统策略第九章  品牌延伸第十章  品牌系统管理组织第四篇  品牌资产管理第十一章  品牌资产概述第十二章  品牌资产的建立与评估第五篇  品牌营销专题第十三章  网络品牌第十四章  品牌全球化第十五章  品牌原产地形象第十六章  品牌关系管理参考文献    
      作者介绍
      管理学博士,教授,博士生导师。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事,《营销科学学报》(JMS)编委。主要研究领域:营销管理、品牌管理、新产品营销、企业文化。
      序言

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