成功加入购物车

去购物车结算 X
达理书店
  • 引爆超级个人IP(互联网时代爆款案例的成功法则)
图文详情

引爆超级个人IP(互联网时代爆款案例的成功法则)

举报
  • 作者: 
  • 出版社:    文化发展
  • ISBN:    9787514218596
  • 出版时间: 
  • 装帧:    其他
  • 开本:    16开
  • 作者: 
  • 出版社:  文化发展
  • ISBN:  9787514218596
  • 出版时间: 
  • 装帧:  其他
  • 开本:  16开

售价 27.15 5.5折

定价 ¥49.00 

品相 全新

优惠 满包邮

优惠 满减券
    发货
    承诺48小时内发货
    运费
    本店暂时无法向该地区发货

    延迟发货说明

    时间:
    说明:

    上书时间2025-04-14

    数量
    库存2
    微信扫描下方二维码
    微信扫描打开成功后,点击右上角”...“进行转发

    卖家超过10天未登录

    店铺等级
    资质认证
    90天平均
    成功完成
    96.55% (6478笔)
    好评率
    99.94%
    发货时间
    13.97小时
    • 商品详情
    • 店铺评价
    立即购买 加入购物车 收藏
    手机购买
    微信扫码访问
    • 商品分类:
      管理
      货号:
      3926585
      商品描述:
      作者简介
      黄涛他是驴友,20米悬崖滚落下来大难不死;他是记者,7年采访阅人无数;他是文艺青年,QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州;他是老板,开车往返1600公里送员工回家;他是创业者,创始3个项目均拿到全球顶级风投机构的投资;他是乐队吉他手,和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台;他是两个儿子的爸爸,每天陪他们一起跳,一起爬,一起笑。
      他是二兔动漫创始人,云调味创始人兼CEO,田生万物创始投资人,黄涛。

      目录
        案例总结实践个人IP社群构建的方法论
        05 裂变式传播:个人IP势能的转化与零成本品牌扩张
        案例21孙继海:“秒嗨”
        ——实现体育IP价值最大化
        案例22秋叶
        ——构建个人IP势能
        案例23从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧
        ——将IP势能转化为流量
        案例24papi酱
        ——品牌跨界与个人IP的零成本裂变式扩张
        案例总结裂变式品牌扩张的方法论
        06 参与感:从功能体验到精神体验、
        IP品牌口碑传播的助推器
        案?
        ——参与感:IP精神体验上的高层次消费
        案例26科吉烤肉
        ——开放式的产品和服务所带来的IP主权人格
        案例27那英,花草茶
        ——IP的众筹延伸
        案例28好妹妹乐队
        ——社群众筹带来的仪式感
        案例总结提升参与感的方法论
        07 信任管理:基于IP信任资产积累下的自发购买行为
        案例29颜宇鹏:奔驰vs宝马vs奥迪的抉择
        ——值得信赖的个人
        案例30罗一笑事件
        ——信任危机:在信息爆炸时代的迷失
        案例31陈宁与钟表的故事
        ——IP信任背书:消费安全感
        案例32社群品牌:“绽放”
        ——个人IP信任资产的银行
        案例33从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡
        ——个人IP信任资产:消费者的购买理由
        案例总结积累个人IP信任资产的方法论
        08 情感认同:人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位
        案例34同道大叔
        ——“星座”的超级
        案例35云调味
        ——人格化品牌:快速获得种子用户的秘诀
        案例36小米生态
        ——情感认同基础上的IP商业扩张
        案例总结个人IP占据客户心智资源的方法论
      3 自媒体平台打造超级个人
        09 自媒体:个人IP演绎的舞台
        案例37餐饮老板内参
        ——商业化自媒体道路
        案例38门牙
        ——媒体的进化!从央视标王到自媒体
        案例39军武次位面、罗赞娜
        ——自媒体是IP个性化需求的数字化表达


      内容摘要
      ……

      精彩内容
       还有直播,她不仅在直播中为用户展示穿衣技能,告诉粉丝这些服装选用的面料、穿搭技巧等,还带着粉丝逛工厂,从工厂打版房、成衣间、面料房到仓库,让研究人员解答专业的服装问题,满足了消费者想了解明星红人的真实生活的好奇心,增强了实时的互动和真实感。
      实际上,张大奕的淘宝店复购率几乎是百分之百。
      张大奕完成了从服装模特到淘宝女装意见领袖的华丽转身。坚持原创内容、与粉丝互动、采用全方位自媒体来增强用户对产品的感知,从而获得在用户心里的信任资产,也许就是解释这种转变的最强理由。
      当用户认可了张大奕的个人符号,对她传递的信息产生了强烈的心理共鸣,那么接下来的消费也就成了理所当然的事情。与其说消费者购买的是衣服,是对时尚美的追求,不如说是在消费对张大奕生活态度的认同。张大奕,成为了女装界的个人IP。案例2暴走大事件——个人IP的本质张大奕就是一个自品牌。是个人IP的代表。无须进行高额的推广引流,“大姨妈”自带的流量就可以实现引流和转化。在个人IP的时代,商业模式已经发生了天翻地覆的变化。
      2015年12月底,阿里巴巴集团CE0张勇关于“网红是全球独一无二的经济新物种,展现新经济力量”的言论,让这个自下而上的年轻创业群体迅速引起了社会大众的关注。
      究竟什么是个人IP?IP的传统理解是IntellectualProperty,也就是知识产权,代表着智力劳动者对成果的专有权,可以理解为著作权、商标、专利等。这里所说的“个人IP”,是在互联网时代对IP概念的最新诠释,是指构建在人格、信任、思想之上的个人图腾,它是自带流
      量、传播有价值的内容、可形成有认可度的用户聚集体,并可以裂变式传播。具体而言,个人IP是单体人格的互联网化,以小众对人格的认可为基石产生的一
      种可被高度识别的符号。狭义上,个人IP就是今天我们所说的网红;广义上,网红仅是个人IP的一种表现形态。
      聚美优品的CEO陈欧“为自己代言”,让消费者因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝,陈欧就是个人IP。格力电器的董明珠从与雷军的10亿赌局开始引起公众关注和讨论,塑造了有人格魅力的董姐形象,她也是个人IP。振兴日本熊本县旅游经济的熊本熊,也
      是个人IP。
      个人lP代表着电商的进化方向。如果说电商1.O仍然是以卖货为主,那么电商2.0就是个人IP所代表的“人格化电商”,其通过人格化的营销吸引更多的用户和粉丝,为用户输出价值。在情感和价值观以及输出的价值上建立信任,以产品作为载体实现支付和

      配送说明

      ...

      相似商品

      为你推荐

    孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课

    开播时间:09月02日 10:30

    即将开播,去预约
    直播中,去观看