引爆超级个人IP(互联网时代爆款案例的成功法则)
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作者:
编者:黄涛
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出版社:
文化发展
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ISBN:
9787514218596
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出版时间:
2017-08
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装帧:
其他
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开本:
16开
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ISBN:
9787514218596
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出版时间:
2017-08
售价
￥
27.24
5.6折
定价
￥49.00
品相
全新
上书时间2025-04-14
卖家超过10天未登录
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商品描述：
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作者简介
黄涛他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死；他是记者，7年采访阅人无数；他是文艺青年，QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州；他是老板，开车往返1600公里送员工回家；他是创业者，创始3个项目均拿到全球顶级风投机构的投资；他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台；他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。
他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼CEO，田生万物创始投资人，黄涛。
目录
案例总结实践个人IP社群构建的方法论
05 裂变式传播：个人IP势能的转化与零成本品牌扩张
案例21孙继海：“秒嗨”
——实现体育IP价值最大化
案例22秋叶
——构建个人IP势能
案例23从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧
——将IP势能转化为流量
案例24papi酱
——品牌跨界与个人IP的零成本裂变式扩张
案例总结裂变式品牌扩张的方法论
06 参与感：从功能体验到精神体验、
IP品牌口碑传播的助推器
案?
——参与感：IP精神体验上的高层次消费
案例26科吉烤肉
——开放式的产品和服务所带来的IP主权人格
案例27那英，花草茶
——IP的众筹延伸
案例28好妹妹乐队
——社群众筹带来的仪式感
案例总结提升参与感的方法论
07 信任管理：基于IP信任资产积累下的自发购买行为
案例29颜宇鹏：奔驰vs宝马vs奥迪的抉择
——值得信赖的个人
案例30罗一笑事件
——信任危机：在信息爆炸时代的迷失
案例31陈宁与钟表的故事
——IP信任背书：消费安全感
案例32社群品牌：“绽放”
——个人IP信任资产的银行
案例33从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡
——个人IP信任资产：消费者的购买理由
案例总结积累个人IP信任资产的方法论
08 情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位
案例34同道大叔
——“星座”的超级
案例35云调味
——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀
案例36小米生态
——情感认同基础上的IP商业扩张
案例总结个人IP占据客户心智资源的方法论
3 自媒体平台打造超级个人
09 自媒体：个人IP演绎的舞台
案例37餐饮老板内参
——商业化自媒体道路
案例38门牙
——媒体的进化！从央视标王到自媒体
案例39军武次位面、罗赞娜
——自媒体是IP个性化需求的数字化表达
内容摘要
……
精彩内容
还有直播，她不仅在直播中为用户展示穿衣技能，告诉粉丝这些服装选用的面料、穿搭技巧等，还带着粉丝逛工厂，从工厂打版房、成衣间、面料房到仓库，让研究人员解答专业的服装问题，满足了消费者想了解明星红人的真实生活的好奇心，增强了实时的互动和真实感。
实际上，张大奕的淘宝店复购率几乎是百分之百。
张大奕完成了从服装模特到淘宝女装意见领袖的华丽转身。坚持原创内容、与粉丝互动、采用全方位自媒体来增强用户对产品的感知，从而获得在用户心里的信任资产，也许就是解释这种转变的最强理由。
当用户认可了张大奕的个人符号，对她传递的信息产生了强烈的心理共鸣，那么接下来的消费也就成了理所当然的事情。与其说消费者购买的是衣服，是对时尚美的追求，不如说是在消费对张大奕生活态度的认同。张大奕，成为了女装界的个人IP。案例2暴走大事件——个人IP的本质张大奕就是一个自品牌。是个人IP的代表。无须进行高额的推广引流，“大姨妈”自带的流量就可以实现引流和转化。在个人IP的时代，商业模式已经发生了天翻地覆的变化。
2015年12月底，阿里巴巴集团CE0张勇关于“网红是全球独一无二的经济新物种，展现新经济力量”的言论，让这个自下而上的年轻创业群体迅速引起了社会大众的关注。
究竟什么是个人IP?IP的传统理解是IntellectualProperty，也就是知识产权，代表着智力劳动者对成果的专有权，可以理解为著作权、商标、专利等。这里所说的“个人IP”，是在互联网时代对IP概念的最新诠释，是指构建在人格、信任、思想之上的个人图腾，它是自带流
量、传播有价值的内容、可形成有认可度的用户聚集体，并可以裂变式传播。具体而言，个人IP是单体人格的互联网化，以小众对人格的认可为基石产生的一
种可被高度识别的符号。狭义上，个人IP就是今天我们所说的网红；广义上，网红仅是个人IP的一种表现形态。
聚美优品的CEO陈欧“为自己代言”，让消费者因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝，陈欧就是个人IP。格力电器的董明珠从与雷军的10亿赌局开始引起公众关注和讨论，塑造了有人格魅力的董姐形象，她也是个人IP。振兴日本熊本县旅游经济的熊本熊，也
是个人IP。
个人lP代表着电商的进化方向。如果说电商1．O仍然是以卖货为主，那么电商2．0就是个人IP所代表的“人格化电商”，其通过人格化的营销吸引更多的用户和粉丝，为用户输出价值。在情感和价值观以及输出的价值上建立信任，以产品作为载体实现支付和
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