【现货速发】软文营销:理论、方法、策略与案例分析徐茂权,马玉芳9787115446213人民邮电出版社
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作者:
徐茂权,马玉芳
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出版社:
人民邮电出版社
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ISBN:
9787115446213
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出版时间:
2016-08
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787115446213
-
出版时间:
2016-08
售价
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定价
￥49.80
品相
全新
上书时间2024-05-13
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商品描述：
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导语摘要
一篇好的软文能够直达客户的内心，既让客户有所获，也让企业有所得。无论是创业者还是发展中的企业，软文营销都很重要。可以说，软文营销是一个企业营销的灵魂。《软文营销(理论方法策略与案例分析)》不仅将徐茂权老师多年来软文写作技巧及营销方法做了全面地总结，还倡导每一个网络营销人员应具备社会责任感和传递正能量的使命感。
作者简介
徐茂权，笔名青泉，软文营销、网络创意营销实战专家，自由撰稿人，泉之媒创始人，杆子邦发起人，兼任多家企业网络营销顾问。
十余年知名媒体从业经验，三次参与《CCTV中国经济年度人物》撰稿，连续七届担任中国北京国际文化创意产业博览会艺术中国项目核心策展人。
曾经为多家企业提供过基于网络营销的内容制造与创意指导，曾担任三家上市企业网络营销顾问。
目录
第1章 软文概述1
1.1 软文的概念1
1.2 软文的分类2
1.3 软文的特点7
1.4 软文的载体21
思考与任务28
第2章 软文营销概述29
2.1 软文营销的概念29
2.2 软文和软文营销的区别29
2.3 国内外的软文营销现状30
2.4 软文营销的优势31
2.5 软文营销的缺点35
思考与任务38
第3章 软文营销的常规操作步骤39
3.1 软文营销中的调研40
3.2 软文营销中的策划41
3.3 软文营销中的撰写42
3.4 软文营销中的发布43
3.5 软文营销中的评估46
思考与任务48
第4章 软文营销的策略与技巧49
4.1 软文营销的分层策略49
4.2 软文营销的整合策略53
4.3 软文营销的创意技巧54
4.4 软文营销的说服技巧56
4.5 软文营销的感召技巧59
思考与任务61
第5章 搜索营销与软文营销62
5.1 SEM概念62
5.2 软文与搜索相得益彰66
5.3 认识关键词67
5.4 设置关键词69
5.5 自媒体软文中的关键词70
5.6 软文中关键词应该植入到哪里71
5.7 网络软文如何与SEM合力71
思考与任务74
第6章 软文创意75
6.1 软文创意的3个手法75
6.2 内涵软文创意的4个原则77
6.3 软文创意的5种经典类型79
6.4 软文创意的11个具体方法86
任务与思考100
第７章 软文撰写攻略101
7.1 为什么要研究软文标题101
7.2 软文撰写标题前必须知道的两件事102
7.3 软文如何撰写标题103
7.4 软文如何写开头106
7.5 软文正文如何布局108
7.6 软文如何写结尾113
7.7 软文中如何植入行动目标115
7.8 软文排版中的5个规则116
思考与任务118
第8章 危机公关软文的写作119
8.1 什么是危机公关软文120
8.2 危机公关软文的操作原则121
8.3 危机公关软文的5个技巧123
8.4 危机公关软文的两个法宝125
8.5 危机公关软文的3个案例125
思考与任务133
第9章 软文营销的误区133
9.1 软文营销实施不系统134
9.2 软文营销一把手工程出问题135
9.3 软文营销没有重点135
9.4 软文营销求量不求质135
9.5 软文营销中的独轮车136
9.6 软文营销吹大牛136
9.7 软文营销不注重正能量137
第10章 软文营销的风险以及防范139
10.1 软文营销操作上的风险140
10.2 道德风险145
10.3 法律风险146
10.4 投入风险158
思考与任务159
第11章 软文营销常用工具160
11.1 搜索引擎工具160
11.2 站长工具162
11.3 导图工具164
11.4 软文撰写工具166
11.5 二维码生成工具167
11.6 微信公众号排版工具169
11.7 H5页面制作工具170
11.8 图片编辑工具170
11.9 直播工具172
11.10 电子笔记工具173
11.11 内容传播工具173
任务与思考175
第12章 软文营销常用平台176
12.1 猪八戒176
12.2 传播易177
12.3 微播易178
12.4 泉之媒178
12.5 梅花网179
12.6 插座学院179
12.7 馒头商学院180
思考与任务181
第13章 软文营销的未来182
13.1 软文营销必须要重视社会责任182
13.2 软文营销将重视正能量183
13.3 软文营销必将成为阳光下的行业184
13.4 软文营销践行社会责任和正能量的4个注意事项185
思考与任务187
第14章 经典软文案例点评188
14.1 化妆品软文：云妞玫瑰精油188
14.2 电商软文：沂蒙好苹果微店191
14.3 农产品软文：胡子哥山茶油的行业呼吁199
14.4 新媒体软文：雾霾散了，我差点被炒了， 大家来评理201
14.5 房地产软文：通州燕郊之后北京置业何去何从203
14.6 图片式软文：普宙无人机略有遗憾的 图片软文营销206
14.7 典当行软文：新闻报道深藏不漏208
14.8 无厘头组合式软文：大胆联想212
14.9 情感软文：似曾相识，依然有效215
附 录219
附录1 软文营销标题的36个公式224
内容摘要
随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，软文营销已经开始突显其巨大的智慧和能量。徐茂权、马玉芳编著的《软文营销(理论方法策略与案例分析)》全面系统地介绍软文营销的实践方法、策略与技巧。全书共十四章，主要内容包括软文概述、软文营销概述、软文营销的常规操作步骤、软文营销的策略与技巧、搜索营销与软文营销、软文创意、软文撰写攻略、危机公关软文的写作、软文营销的误区、软文营销的风险以及防范、软文营销常用工具、软文营销常用平台、软文营销的未来和经典软文案例点评。
本书适用人群包括个人站长、网店店主、企业策划人员、文案，以及志在从事软文营销的人士。
主编推荐
1.侧重移动互联网营销中的营销策略，案例丰富，内容实用 2.细数了移动互联网营销相关的10多种方法，注重实战。 3.11个软文创意的具体方法 4.5类常用软文小工具介绍 5.9类经典软文论述与点评 6.36个软文营销标题常用公式 7.6大软文营销模板
精彩内容
《软文营销 理论、方法、策略与案例分析》共14章，主要内容包括：走进软文的世界、软文营销的概述、软文营销的常规操作步骤、软文营销的策略与技巧、搜索营销与软文营销、软文创意角度、软文撰写攻略、危机公关软文写作、软文营销的误区、软文营销的风险以及防范、软文营销常用工具、软文营销常用平台、软文营销的未来、经典软文案例点评等内容。
《软文营销 理论、方法、策略与案例分析》适用人群包括个人站长、网店店主、企业企划人员、文案，以及志在从事软文营销的人士。
媒体评论
1.侧重移动互联网营销中的营销策略，案例丰富，内容实用
2.细数了移动互联网营销相关的10多种方法，注重实战。
3.11个软文创意的具体方法
4.5类常用软文小工具介绍
5.9类经典软文论述与点评
6.36个软文营销标题常用公式
7.6大软文营销模板
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