时尚新场景王海霞9787518092963中国纺织出版社

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作者: 王海霞
出版社: 中国纺织出版社
ISBN: 9787518092963

出版时间: 2021-09
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 王海霞
出版社: 中国纺织出版社

ISBN: 9787518092963
出版时间: 2021-09

装帧: 平装
开本: 16开

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工程技术

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作者简介
王海霞，研究时尚新媒体和新媒体艺术。中国美术学院博士后。曾经在时尚和媒体行业工作二十多年，曾经创刊《时尚北京》杂志，策划中国靠前纺织服装网，服饰商情杂志总编辑。目前在天津工业大学任职。

目录
第一章时尚场景传播：品牌时尚化
一、时尚由来
二、时尚场景
三、场景与时尚的结合
四、场景传播时尚化
五、时尚场景下的广告传播
第二章智能场景：时尚生活新体验
一、智能场景的发展状况
二、智能场景背景下时尚生活的新含义
三、智能场景塑造的时尚生活体验
四、智能场景下的时尚生活方式
第三章虚拟场景：VR、AR场景未来
一、VR、AR广告介绍
二、VR、AR广告优势
三、VR、AR广告的未来预测
第四章智能全景：技术浪潮下的时尚广告
一、以互联网传播为依托
二、多元化的时尚广告
三、人工智能与时尚广告
四、5G时代的时尚广告
五、VR时尚广告
第五章智能创意：IA创意广告
一、IA智能创意广告介绍
二、IA智能创意广告技术背景
三、IA智能创意广告运用
四、IA智能创意广告的特点
第六章 E世代场景：B站UP主策略
一、B站的由来
二、UP主与三次元
三、UP主与二次元
四、UP主与自媒体
五、UP主与淘宝店铺
第七章精准时尚：大数据下的广告精准投放
一、从“数据”到“大数据”
二、互联网精准广告的发展——信息流广告
三、大数据为信息流广告精准化赋能
四、“大数据+信息流广告”未来发展策略
第八章时尚符号：时尚的符号化传播
一、时尚符号概念
二、广告符号学理论
三、时尚符号化
四、符号化的时尚品牌
五、时尚的符号化传播
第九章短视频风口：内容趋势展望
一、短视频发展环境、背景及现状分析
二、热门短视频内容主题新趋势及特点
三、优质短视频数据展示及对比
第十章抖音时尚场景：时尚生态下的抖音传播
一、抖音受欢迎的原因
二、高效的营销推广策略
三、抖音未来的发展方向
四、时尚场景下的抖音短视频
五、抖音传播的策略及特点
六、未来抖音的时尚传播
第十一章时尚博主营销：新场景下博主的转型之路
一、新媒体环境下的时尚博主
二、时尚博主的营销内容
三、时尚博主营销策略
四、新媒体背景下时尚博主个人品牌效应
第十二章国潮场景：现代时尚中的东方设计
一、东方设计起源
二、东方设计与广告
三、东方设计引领国潮风
四、东方设计国潮风的创新探索

内容摘要
第一章时尚场景传播：品牌时尚化当前，互联网深度发展，广告形式和传播方式也发生了很大改变，新媒体传播方式应运而生。消费社会的浪潮下，大众更注重追求个性化消费，消费者不再仅仅关注产品的实用性，还有产品的符号价值。因此，以往刻板地表现产品、宣传品牌的广告已经被时代淘汰，商家开始寻求与众不同的宣传内容，来吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲。于是，把握住大众时尚文化就成了高速传播的利器，在这种时尚场景下，传播方式发生了崭新的变化。一、时尚由来随着时代的发展，人们的生活水平不断提高，单纯的物质消费已经不能满足人们的消费需求，大众消费逐渐追求价值的体现，开始从物质消费向精神消费过渡。时尚作为被大众所熟知的消费符号之一，引导着消费者的价值取向，并随着文化的繁荣而逐渐发展壮大。时尚是时与尚的结合体。所谓时，乃时间、时下，即在一个时间段内；尚，则有崇尚、高尚、高品位、领先等含义，时尚是时间和崇尚的组合，指人们在时间和认知两个维度去探寻理想的生活方式。因此，时尚与流行是有区别的，时尚虽然同流行一样，具有周期性，但时尚的高品位和前沿性，决定了它可以循环往复地受到人们的追捧，例如，在每个时代都有被许多人追捧的“复古”，这里的复古，重复的便是以前的时尚。时尚产生于人类社会，一方面，它是一个“集体选择”的过程，其形成源于集体对“时代精神”的回应，受众产生从众效应，产生一致性的群体行为，就形成“时尚”；另一方面，时尚的产生并非完全出于外界的压力，部分也源于大众自身希望区别于他人的个性化愿望，而个体在时尚中扮演的角色，则具体表现为积极的购买。在“个性消费”观念盛行的消费领域，消费者追随潮流的目的，不在于表明自己属于某个社会群体，而是为了展示自己独特的个性。自我认同既是个性消费的起点，又是个性消费的归宿。在追逐个性消费的同时，人们关心的不仅是时尚潮流这件事本身，而是期望从时尚演变的旁观者，变为见证者、参与者甚至是主导者。一定时期内一种时尚的形成，必然少不了两个主体，领导者（关键意见领袖，即keyopinion leader,KOL）和追随者（KOL的粉丝们）,Amanda Haiiay 曾说：“Fashion is not anisland,it's a response.”翻译过来就是：“时尚不是一座孤岛，它是一种回应。”而领导者和追随者之间的关系，就是一种回应。在现代社会，尤其是新媒体深度发展的今天，领导者的存在方式多种多样，既可以是一家时尚期刊，也可以是一位时尚博主。这些领导者率先接收到时尚信号，再将之传达给他们的追随者，这些追随者随即会开展消费行为。当然，任何一件美好的事物都需要符合传播规律才会触及大众，人人可得的时尚才是当今社会的表达方式之一。在社交和媒体平台上，能激发消费者消费热情的，从来就不是那些站在“神坛”上曲高和寡的时尚信息，而是能融入生活，能让大众产生共鸣和归属感的时尚。二、时尚场景时尚是引领人类精神向往与生活方式的载体，它不是孤立的存在，而是建立在人们精神世界与物质生活生态圈的方方面面。时尚场景，从宏观层面讲，它影响了人类社会的文明形态；从微观层面讲，它涵盖了艺术表达、文化传承、科技创新、产品设计、商业重塑、生活方式等各个领域。时尚场景如同一个闭环，它包含量化时尚、生产时尚、传播时尚三大内容。量化时尚，就是归纳、总结、分析时尚数据，将时尚量化，以便更精准地了解受众的需求，然后进一步生产时尚并传播时尚。量化并分析人群行为，便构造了行为经济学的小分支——时尚行为经济学。生产时尚，是从内容出发，基于“一同三新”的基础融入时尚元素，结合多样化的商业模式，制作出改变大众时尚观念的内容。传播时尚，不止局限于传统的信息传递，而是真正将时尚植入其他活动或者传播媒介中，从视觉、听觉、体感、味觉等多元化感官进行时尚传播，满足受众对于时尚全身心的感受以及体验。将时尚场景与人相联系，塑造出消费幻想，同时获取商业价值，才是时尚场景构建的最终目的。其中的佼佼者当属迪士尼，迪士尼乐园构建了人们幻想中的童话世界，给消费者带来了美好的幻想，让人满心欢喜地走入并心甘情愿进行消费。这种幻想不是局限于某一种商品，而是渗透到了生活的各个领域，并逐渐表现在大众的消费行为中，人们在选购商品时，会不自觉地受到影响。迪士尼之所以成为时尚，并长期得到人们的认可，正是由于时尚与社会生态产生的呼应。时尚本质上是一种娱乐产物，但时尚场景的建立，不是哗众取宠，而要更加注重媒介的展现形式和内容的优质创新。时尚既然具有前瞻性和洞悉未来的特点，未来时尚场景的建立路径应是多元化的、前瞻性的。未来时尚场景模块横向包括城市空间、产业形态、商业生态、生活方式；纵向包括文化传承、艺术表达、科技创新、产品设计。值得一提的是，对中华优秀传统文化的继承和创新是未来时尚场景的根基所在。中国优秀的传统文化、非物质文化遗产与当代时尚艺术的有机融合，都将为未来时尚生态产业的“无界”创新补充宝贵能量，缔造多元化的发展路径，带领我们走向一个富有审美品位的时代。例如，爆红的故宫博物院产业链，掀起了一场中国传统文化的时尚风潮，众多和……

精彩内容
本书主要介绍新时代下时尚传播的特点和方式。场景是时尚符号的语境，它多变而且无处不在，激发人们的想象力，人们沉浸其中，蔓延并凝结成愉悦的感受，将时尚概念造福于生活。本书详细介绍了时尚传播场景、虚拟场景、智能创意、时尚营销等时尚传播方式，根据当前科技背景下时尚传播的方式和特点进行讨论，分析了时尚传播的注意事项。本书可作为高等院校纺织服装专业及与时尚相关的专业培养交叉学科、复合型人才的教材，也可供时尚新媒体行业和新媒体传播行业的从业人员参考。
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