小米有品商品详情页爆品设计手册王阳9787115533067人民邮电出版社

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作者: 王阳
出版社: 人民邮电出版社
ISBN: 9787115533067

出版时间: 2019-01
装帧: 平装
开本: 其他

作者: 王阳
出版社: 人民邮电出版社

ISBN: 9787115533067
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艺术

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10782210

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作者简介
王阳

王阳，小米生态链设计总监，小米有品创意总监。北京大学图形与交互技术实验室研究员，山东省大学生创新创业优秀导师。在用户体验、智能硬件、商业化设计领域有深入研究和独到见解，拥有产品设计相关专利121项。2004年至2014年，任职微软、新浪、腾讯，曾参与和负责微软MSN、新浪微博、腾讯微博、腾讯微视、手机QQ等互联网里程碑级产品的交互设计工作。2014年加入小米，负责小米智能家庭米家App的设计工作（MIoT已成为连接2.5亿台设备的物联网智能硬件平台）。2017年至今，负责小米有品全平台的设计工作（小米有品已成为百亿量级的精品电商平台，是小米新零售战略重要一环）。

目录
第一章电商设计背景 1
电商为王，设计当道 2
爆品致胜，效率为重 8
守正出奇，触类旁通 12
第二章商品详情页设计理论 21
精打细算的设计学问 22
商品详情页10大构成要素 23
商品详情页设计18大环节 24
产品分析 26
场景分析 27
用户分析 28
竞品分析 30
卖点提炼 30
模特选择 31
文案撰写 32
色彩设计 46
目标规划 47
软件选择 47
版式设计 49
脚本分镜 53
商业摄影 54
模型渲染 55
修片调色 57
图标设计 62
设计完稿 64
数据分析 67
实战技巧 68
第三章爆品设计实战--小米蓝牙电脑音箱 75
产品分析 78
用户分析 79
模特选择 80
场景设定 81
竞品分析 81
卖点提炼 82
文案撰写 83
设计脚本 85
色彩设计 85
商业摄影 87
软件技巧 88
模型渲染 88
图片精修 97
总结思考 104
第四章爆品设计实战--铜师傅“佟旺旺” 105
产品分析 108
用户分析 109
模特选择 120
场景设定 111
竞品分析 113
卖点提炼 114
文案撰写 114
设计脚本 117
色彩设计 117
静物摄影 119
软件技巧 119
图标设计 120
总结思考 132
第五章爆品设计实战--洒哇地咔无线手持除螨仪 133
产品分析 136
用户分析 137
模特选择 138
场景设定 138
竞品分析 140
卖点提炼 141
文案撰写 142
设计脚本 148
色彩设计 146
商业摄影 146
相关软件 148
爆炸图渲染 149
总结思考 160
第六章爆品设计实战--贝医生青春版牙刷 161
产品分析 164
用户分析 165
模特选择 166
场景设定 166
竞品分析 168
卖点提炼 169
文案撰写 170
设计脚本 172
色彩设计 172
静物摄影 174
软件技巧 175
人像处理 175
总结思考 184
第七章爆品设计实战--Yeelight智能蜡烛氛围灯 185
产品分析 188
用户分析 189
模特选择 190
场景设计 190
竞品分析 192
卖点提炼 193
文案撰写 194
设计脚本 197
色彩设计 199
商业摄影 200
相关软件 200
图片调色 201
预设调色 207
总结思考 210
第八章爆品设计实战--猫猫狗狗宠物饮水机 211
产品分析 214
用户分析 215
模特选择 216
场景设定 216
竞品分析 218
卖点提炼 221
文案撰写 221
设计脚本 225
色彩设计 225
宠物摄影 227
软件技巧 229
毛发抠取 229
总结思考 238
第九章爆品设计实战--小米路由器HD 239
产品分析 242
场景设定 243
用户分析 244
竞品分析 245
卖点提炼 246
文案撰写 247
设计脚本 250
色彩设计 251
软件技巧 253
版式设计 253
总结思考 261
第十章爆品设计实战--月立热蒸汽直发器 261
产品分析 266
用户分析 267
模特选择 268
场景设定 268
竞品分析 270
卖点提炼 272
文案撰写 273
设计脚本 276
色彩设计 278
静物摄影 278
软件技巧 279
动效设计 280
总结思考 288
特别致谢我的设计师朋友们 279

内容摘要
商品详情页是用户和电商沟通的桥梁，用户在网络交易中的大部分活动时间用在浏览商品详情页，大部分的成交转化也是依托商品详情页完成的。商品详情页如何准确展示产品的属性、传达产品的卖点、吸引用户的关注、击中用户的痛点，获取用户的信任是一门大学问。设计师既需要根据产品的定义、设计、研发、生产和制造过程构建设计逻辑，又需要针对用户的年龄、性别、职业、喜好和关注内容进行艺术加工，扎实的设计理论和成熟的创意思维恰恰是电商爆品设计必不可少的。
    本书通过电商设计背景介绍和电商设计理论介绍以及8个商品详情页设计实战案例，把小米爆品打造过程中需要设计师深度关注和参与的多个环节进行了详细地阐述。恪守品牌调性和产品定位的商品详情页设计模式，以科学高效的形式把产品特点转换成目标用户能够理解并且产生共鸣的表述语言，可以帮助用户更好地理解和传播产品，并产生购买和复购的可能。商品详情页设计师需要拥有敏锐的洞察力和全面的设计能力，并能够借助设计手段深入浅出地表达，才能做出所谓的“好设计”。每一款好的商品详情页的设计过程都是我们透彻了解一个行业或一个品类的不错机会，有理有据又具有真情实感的“好设计”可以助力公司打造爆品，推动公司实现商业目标。

主编推荐
小米生态链设计总监、小米有品创意总监。拥有智能硬件领域121项（靠前21项）。荣获德国reddot设计大奖、中国红星设计大奖。先后出版《数字化艺术》、《灯光模型渲染》。先后任职微软、雅虎、腾讯，对人机交互、用户体验、软硬件设计有深入研究和独到见解，曾微软MSNSpace、雅虎统计、腾讯微博、腾讯QQ、腾讯微信等互联网里程碑级的产品设计工作。 2014年加入小米至今，负责小米智能硬件MIoT设计以及小米有品电商业务的设计工作。MIoT是优选优选的物联网智慧化硬件平台，小米有品是小米旗下精品电商平台,也是小米”新零售”战略的重要一环。

精彩内容
商品详情页是用户和电商沟通的桥梁，用户在网络交易中的大部分活动时间用在浏览商品详情页，大部分的成交转化也是依托商品详情页完成的。商品详情页如何准确展示产品的属性、传达产品的卖点、吸引用户的关注、击中用户的痛点，获取用户的信任是一门大学问。设计师既需要根据产品的定义、设计、研发、生产和制造过程构建设计逻辑，又需要针对用户的年龄、性别、职业、喜好和关注内容进行艺术加工，扎实的设计理论和成熟的创意思维恰恰是电商爆品设计必不可少的。本书通过电商设计背景介绍和电商设计理论介绍以及8个商品详情页设计实战案例，把小米爆品打造过程中需要设计师深度关注和参与的多个环节进行了详细地阐述。恪守品牌调性和产品定位的商品详情页设计模式，以科学高效的形式把产品特点转换成目标用户能够理解并且产生共鸣的表述语言，可以帮助用户更好地理解和传播产品，并产生购买和复购的可能。
  商品详情页设计师需要拥有敏锐的洞察力和全面的设计能力，并能够借助设计手段深入浅出地表达，才能做出所谓的“好设计”。每一款好的商品详情页的设计过程都是我们透彻了解一个行业或一个品类的绝佳机会，有理有据又具有真情实感的“好设计”可以助力公司打造爆品，推动公司实现商业目标。

媒体评论
【小米总监编著】小米生态链设计总监，小米有品创意总监王阳诚意编著。
【众多业内专家力荐】G-Mark国际评委、广州美术学院教授童慧明倾情作序，小米联合创始人刘德鼎力推荐，二十位小米生态链企业创始人联合引言。
【爆品设计法则】三年破百亿的电商设计哲学，详情页高效转化的秘笈，行之有效的18大设计环节，教你打通爆品详情页设计全流程。
【精选案例详解】8000款热销产品中精选8个案例，从实战中解析爆款商品详情页设计的流程与技巧。
【附赠丰富资源】随书赠送设计源文件和视频教程，扫描每章首页二维码即可获取。

创意密度极高的设计力使小米快速成长为具有影响力品牌，对设计的重视使小米打造出用户接受度高的优秀产品。从单品到爆品，电商设计发挥了重要作用，好的设计不仅会给用户更好的体验和更好的口碑，还会让用户形成对产品和品牌的信任、依赖以及再消费期望值。
高自光  |  小米有品总经理

小米有品构建“人、货、场”一体化的电商平台，用对的流量建对的场，推对的货给对的人。设计与创新是小米有品保持“新、奇、酷”的重要一步。如何帮助用户更好地找到产品，帮助用户更快地下决策，甚至每个产品如何解读、如何预热，都是在构建用户心智，每一张图片、每一段文案都在向用户传递产品价值，在构建心智的过程中尤为重要。
赵欣然  |  小米有品副总经理

小米有品作为生活消费品电商平台会始终坚持小米模式，设计和创新是我们爆品策略的基石。重视设计、坚持精品、共享生态，坚持做高品质、高颜值、高用户体验的优秀产品。
陈波  |  小米有品副总经理
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