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【全新正版，现货速发】媒介经营管理/广播电视新闻系列教材凌昊莹著7504338990中国广播电视

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作者: 凌昊莹著
出版社: 中国广播电视
ISBN: 9787504338990

出版时间: 2002-05
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 凌昊莹著
出版社: 中国广播电视

ISBN: 9787504338990
出版时间: 2002-05

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商品分类：

综合性图书

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0427891

商品描述：

目录
第一章媒介经营管理概述
第二章媒介经营管理的环境分析
第三章媒介的市场定位
第四章媒介形象塑造
第五章媒介的品牌经营管理
第六章媒介的生产制作管理
第七章媒介营销宣传
第八章媒介产品营销
第九章媒介的广告营销
主要参考文献
后记

内容摘要
广播电视新闻系列教材。
本书共分为九章，既有宏观的理论基础的论述，也提供了微观的操作性的技巧。本书试图表达一种可以称为“哑铃型”的媒介运营模式，即把媒介的市场研究和媒介策划、媒介的推广和经营看做“哑铃”的两端，媒介的生产制作过程看成“哑铃”的中间，由于“哑铃”的两端是媒介与市场的直接联系部分，而市场存在着变数，为了获得更多的市场机会和更大的市场效应，媒介经营管理的侧重点应是“哑铃”的两端，相应的生产制作过程的管理强调的是程序化的管理，这也是本书的体例。
本书是为从事媒介经营管理研究和实践的读者而写，它提供了媒介经营管理的基本理论和操作技巧；本书也可作为新闻传播专业的教学参考用书，它较系统和详尽地介绍了媒介经营管理的一些基础知识和概念。
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