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全新正版极速发货

作者: 毛晶晶
出版社: 浙江大学出版社
ISBN: 9787308230902

出版时间: 2022-11
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 毛晶晶
出版社: 浙江大学出版社

ISBN: 9787308230902
出版时间: 2022-11

装帧: 平装
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商品分类：

综合性图书

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1202782847

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商品简介

本书共分为三个篇幅、七个学习项目。第一篇：网络市场分析，包括三个项目，认识网络营销、网络营销环境分析、网络消费者分析；第二篇：网络市场选择，包括两个项目，网络市场调研和网络市场细分与定位；第三篇：网络营销策略与工具，包括两个项目，网络营销策略和网络营销工具。本书以培养网络营销应用技能与实施策略为目标，从身边的网络营销入手，结合学生特点切入网络营销基础认知，循序渐进地展现网络营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面满足技能提升的需要，继而在技能准备的基础上提高到企业网络营销策划实施高度，并通过零售类、传统制造类、服务类等行业完成网络营销实战过程，形成面向企业的系统性网络营销管理思维。

作者简介
毛晶晶，女，汉族，讲师，浙江省义乌人，现工作单位义乌市城镇职业技术学校，一级教师，2014年6月毕业于湖南师范大学市场营销专业，大学本科，获得“金华市教坛新秀”荣誉。韩丽英，女，汉族，讲师，浙江省义

目录
第一篇网络市场分析

项目一认识网络营销

【学习目标】

【引导案例】网络时代的营销创新？

任务一走进网络营销

任务二网络营销理论

任务三网络营销与传统营销对比

实训小任务

项目二网络营销环境分析

【学习目标】

【引导案例】淘宝牌应对营销环境变化之战

任务一网络营销宏观环境

任务二网络营销微观环境

实训小任务

项目三网络消费者分析

【学习目标】

【引导案例】欧莱雅护肤品牌进军男士市场

任务一网络消费者及其购买行为

任务二网络消费者购买行为分析

任务三网络有效购买行为的实现

实训小任务

第二篇网络市场选择

项目四网络市场调研

【学习目标】

【引导案例】庞大的网民规模

任务一认识网络市场

任务二网络市场调研分析

任务三网络市场调研的实施

实训小任务

项目五网络市场细分与定位

【学习目标】

【引导案例】三只松鼠：着眼细分市场，做成大众品牌

任务一网络市场细分

任务二网络目标市场选择

任务三网络目标市场定位

实训小任务

第三篇网络营销策略与工具

项目六网络营销策略

【学习目标】

【引导案例】苏宁电器公司网络营销策略

任务一网络品牌策略

任务二网络营销价格策略

任务三网络营销渠道策略

任务四网络促销

任务五网络广告

实训小任务

项目七网络营销工具

【学习目标】

【引导案例】微信直销草鸡蛋，线上交易线下送达

任务一微信营销

任务二短视频营销

任务三直播营销

任务四搜索引擎营销

任务五电子邮件营销

任务六微博营销

实训小任务

参考文献

内容摘要
本书共分为三个篇幅、七个学习项目。第一篇：网络市场分析，包括三个项目，认识网络营销、
网络营销环境分析、网络消费者分析；第二篇：网络市场选择，包括两个项目，网络市场调研和网络市场细分与定位；第三篇：网络营销策略与工具，包括两个项目，网络营销策略和网络营销工具。本书以培养网络营销应用技能与实施策略为目标，从身边的网络营销入手，结合学生特点切入网络营销
基础认知，循序渐进地展现网络营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面满足技能提升的需要，继而在技能准备的基础上提高到企业网络营销策划实施高度，并通过零售类、传统制造类、服务类等行业完成网络营销实战过程，形成面向企业的系统性网络营销管理思维。
- 图2
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