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  • 作者: 
  • 出版社:    中国经济出版社
  • ISBN:    9787513681544
  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    大16开
  • ISBN:  9787513681544
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  大16开

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    • 商品分类:
      综合性图书
      货号:
      1203722852
      商品描述:
      目录
      第 1 章    数字营销概述
      1.1    初识数字营销
      1.2    数字营销的模式
      1.3    数字营销的发展

      第 2 章    数字营销的战略与策略
      2.1    数字时代的 STP 战略
      2.2    数字营销的 4P 策略

      第 3 章    数字营销渠道
      3.1    数字媒体运营的概念与程序
      3.2    数字营销平台
      3.3    数字媒体运营活动

      第 4 章    数字时代消费者的开发
      4.1    消费者画像的实施及应用
      4.2    消费者心理洞察与影响消费行为的个人特征
      4.3    消费行为分类与客户价值分析

      第 5 章    营销数据采集与分析
      5.1    营销数据采集
      5.2    营销数据分析
      5.3    数字营销效果评价

      第 6 章    数字营销客户管理
      6.1    数字渠道与销售管理
      6.2    数字化客户关系管理

      第 7 章    数字营销组织结构与管理
      7.1    数字营销组织
      7.2    数字营销组织运作流程
      7.3    数字营销组织业务模式

      第 8 章    数字营销问卷设计实践
      8.1    认识调查问卷
      8.2    设计调查问卷·

      参考文献

      内容摘要
      本书系统阐述了数字营销的知识体系,涵盖基础概念以及实施框架,并将数字技术与数字理念融入战略策略、渠道管理、消费者开发等环节。不仅有序阐述了从传统营销向数字营销的升级转型,而且以营销运营流程呈现了数字营销。内容紧贴时代前沿,并借助丰富案例与直观思维导图,使数字营销知识更易于理解与掌握。同时,融入思政教育,以提升学生的社会责任并塑造正确价值观,致力于培育拥有高尚职业操守的未来营销精英。本书既可作为本科院校数字营销专业的教材,也是数字营销从业者及爱好者的必备参考。

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