全新正版 极速发货
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作者:
刘伟,张晓艳,李建民 著 无 译
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出版社:
中国经济出版社
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ISBN:
9787513681544
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出版时间:
2025-05
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装帧:
平装
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开本:
大16开
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ISBN:
9787513681544
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出版时间:
2025-05
售价
¥
33.67
5.7折
定价
¥59.00
品相
全新
上书时间2025-09-19
卖家超过10天未登录
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商品描述:
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目录
第 1 章 数字营销概述
1.1 初识数字营销
1.2 数字营销的模式
1.3 数字营销的发展
第 2 章 数字营销的战略与策略
2.1 数字时代的 STP 战略
2.2 数字营销的 4P 策略
第 3 章 数字营销渠道
3.1 数字媒体运营的概念与程序
3.2 数字营销平台
3.3 数字媒体运营活动
第 4 章 数字时代消费者的开发
4.1 消费者画像的实施及应用
4.2 消费者心理洞察与影响消费行为的个人特征
4.3 消费行为分类与客户价值分析
第 5 章 营销数据采集与分析
5.1 营销数据采集
5.2 营销数据分析
5.3 数字营销效果评价
第 6 章 数字营销客户管理
6.1 数字渠道与销售管理
6.2 数字化客户关系管理
第 7 章 数字营销组织结构与管理
7.1 数字营销组织
7.2 数字营销组织运作流程
7.3 数字营销组织业务模式
第 8 章 数字营销问卷设计实践
8.1 认识调查问卷
8.2 设计调查问卷·
参考文献
内容摘要
本书系统阐述了数字营销的知识体系,涵盖基础概念以及实施框架,并将数字技术与数字理念融入战略策略、渠道管理、消费者开发等环节。不仅有序阐述了从传统营销向数字营销的升级转型,而且以营销运营流程呈现了数字营销。内容紧贴时代前沿,并借助丰富案例与直观思维导图,使数字营销知识更易于理解与掌握。同时,融入思政教育,以提升学生的社会责任并塑造正确价值观,致力于培育拥有高尚职业操守的未来营销精英。本书既可作为本科院校数字营销专业的教材,也是数字营销从业者及爱好者的必备参考。
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