全新正版 极速发货
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作者:
于晓梅,何发坤,高继海 主编 编
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出版社:
湖南师范大学出版社
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ISBN:
9787564855222
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出版时间:
2024-12
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787564855222
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出版时间:
2024-12
售价
￥
39.40
5.6折
定价
￥69.80
品相
全新
上书时间2025-10-11
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商品描述：
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目录
第一编 市场营销概述篇
第一章 市场营销概述 （002）
典型素养案例 （002）
第一节 市场 （003）
第二节 市场营销及其基本概念 （006）
第三节 市场营销管理哲学及其发展 （010）
本章校企实践案例分析 （016）
本章思考与作业 （016）
本章学术文献 （016）
第二章 顾客满意与顾客忠诚 （017）
典型素养案例 （017）
第一节 顾客让渡价值的实现 （018）
第二节 顾客满意与顾客忠诚 （022）
本章校企实践案例分析 （025）
本章思考与作业 （026）
本章学术文献 （026）
第二编 调研与策划篇
第三章 市场调研与预测 （028）
典型素养案例 （028）
第一节 市场调研概述 （029）
第二节 市场调研的方法 （030）
第三节 市场需求预测 （033）
本章校企实践案例分析 （035）
本章思考与作业 （037）
本章学术文献 （037）
第四章 市场营销策划 （038）
典型素养案例 （038）
第一节 市场营销策划概述 （038）
第二节 现有业务组合策划 （044）
第三节 新业务发展策划 （052）
本章校企实践案例分析 （057）
本章思考与作业 （058）
本章学术文献 （058）
第三编 营销分析篇
第五章 市场营销环境分析 （060）
典型素养案例 （060）
第一节 营销环境概述 （061）
第二节 微观营销环境分析 （062）
第三节 宏观营销环境分析 （065）
第四节 市场营销环境分析方法 （072）
本章校企实践案例分析 （078）
本章思考与作业 （079）
本章学术文献 （079）
第六章 市场与购买行为分析 （080）
典型素养案例 （080）
第一节 市场构成及类型 （081）
第二节 消费者购买行为分析 （082）
第三节 组织市场购买行为 （098）
本章校企实践案例分析 （108）
本章思考与作业 （108）
本章学术文献 （108）
第四编 营销战略篇
第七章 市场竞争战略 （110）
典型素养案例 （110）
第一节 竞争者识别与选择 （111）
第二节 基本竞争战略 （117）
第三节 市场竞争战略 （122）
本章校企实践案例分析 （129）
本章思考与作业 （130）
本章学术文献 （130）
第八章 目标市场营销战略 （131）
典型素养案例 （131）
第一节 市场细分 （131）
第二节 目标市场选择 （138）
第三节 市场定位 （143）
本章校企实践案例分析 （147）
本章思考与作业 （148）
本章学术文献 （148）
第五编 营销策略篇
第九章 产品策略 （150）
典型素养案例 （150）
第一节 产品概述 （151）
第二节 产品生命周期与新产品开发 （157）
第三节 产品品牌策略 （166）
第四节 包装策略与服务策略 （173）
本章校企实践案例分析 （179）
本章思考与作业 （180）
本章学术文献 （180）
第十章 价格策略 （181）
典型素养案例 （181）
第一节 定价流程 （182）
第二节 定价方法 （190）
第三节 定价策略 （194）
本章校企实践案例分析 （203）
本章思考与作业 （204）
本章学术文献 （204）
第十一章 渠道策略 （205）
典型素养案例 （205）
第一节 分销渠道设计 （206）
第二节 分销渠道管理 （218）
第三节 电子商务营销实践 （223）
本章校企实践案例分析 （226）
本章思考与作业 （227）
本章学术文献 （227）
第十二章 整合营销传播策略 （228）
典型素养案例 （228）
第一节 整合营销传播概述 （229）
第二节 广告、销售促进与公共关系 （231）
第三节 人员销售与直复营销 （243）
本章校企实践案例分析 （251）
本章思考与作业 （252）
本章学术文献 （252）
第六编 营销新概念篇
第十三章 营销新领域与新概念 （254）
典型素养案例 （254）
第一节 绿色营销 （255）
第二节 体验营销 （259）
第三节 数字营销 （261）
第四节 跨界营销 （266）
本章校企实践案例分析 （270）
本章思考与作业 （271）
本章学术文献 （271）
参考文献 （272）
内容摘要
《市场营销学》是一部融合课程思政元素与新文科建设背景的教材，旨在通过系统化的理论知识与实践案例，培养学生的专业素养与社会责任感。全书共分为六编，十三章，内容涵盖市场营销概述、调研与策划、营销分析、营销战略、营销策略及营销新概念等领域，形成了完整的知识体系。教材以“价值引领、知识与能力并重”为核心理念，注重理论与实践的结合，通过校企实践案例分析、思考与作业、学术文献等环节，帮助学生深入理解市场营销的核心概念与实际应用。
教材特别融入了课程思政元素，将企业家精神、社会责任营销、家国情怀等思政案例贯穿始终，引导学生树立正确的价值观与人生观。同时，紧跟信息化技术发展，采用书网融合形式，将纸质教材与数字资源、题库系统有机结合，提升教学效果。
通过《市场营销学》的学习，学生不仅能够掌握市场营销的基本理论与方法，还能在实践中培养创新思维与团队协作能力，为未来的职业发展和社会责任担当奠定坚实基础。
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